Comunicaciones de marketing: Objetivos, estrategia y táctica

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Título original:

Marketing Communications: Objectives, Strategy, Tactics

Contenido del libro:

Uniendo la experiencia de la industria con la pericia académica, los autores combinan las comunicaciones de marketing y la publicidad con la perspectiva de la marca, proporcionando a los estudiantes un sistema práctico de planificación y un enfoque de siete pasos para crear un plan de marketing integral.

El nuevo libro de texto de SAGE Marketing Communications es una evolución contemporánea del conocido libro de texto de Rossiter y Percy Advertising and Promotion Management, que en su mejor momento fue adoptado por seis de las 10 mejores escuelas de negocios de EE.UU. - Stanford, Wharton, Columbia, Berkeley, UCLA y Northwestern - así como por la London Business School, la Said Business School de Oxford y por la mayoría de las mejores escuelas de negocios de Europa, como la Erasmus University Rotterdam, INSEAD y la Stockholm School of Economics.

Entre sus principales características se incluyen:

Un enfoque analítico de autor con marcos de listas de comprobación en los capítulos, que proporciona a los estudiantes una guía sistemática para hacer comunicaciones de marketing.

Una perspectiva de gestión, que ayuda a los estudiantes a convertirse en directores de marketing y a estudiar como si ocuparan ese puesto.

Cobertura de los nuevos temas clave de las comunicaciones de marketing, como la marca y los medios sociales.

En cada una de las preguntas de final de capítulo hay minicasos que implican a marcas reales, y los numerosos ejemplos a lo largo del texto hacen referencia a marcas mundialmente conocidas como Gillette, Mercedes, Revlon y Toyota.

El libro se complementa con recursos en línea para el profesor, que incluyen diapositivas en PowerPoint y esquemas didácticos para cada capítulo, preguntas y respuestas de examen de opción múltiple, plantillas de proyectos en equipo, cuestionarios con respuestas de verdadero y falso, y un manual para el profesor.

Adecuado para los módulos de Comunicación de Marketing y Publicidad y Promoción en los niveles UG y PG.