Comunicación de marcas de moda: Perspectivas teóricas y prácticas

Opiniones de los lectores

El libro es un recurso bien escrito y accesible que cubre eficazmente la comunicación contemporánea de las marcas de moda y aplica los principios empresariales a diversos modelos.

Muy bien escrito, fácil de leer, ideas aplicables a diversos modelos de negocio, excelente recurso para el análisis académico, presenta estudios de casos contemporáneos, bien estructurado con ideas críticas, muy recomendable para estudiantes y profesionales de la comunicación de moda.

No se mencionan contras específicas en las reseñas.

(basado en 2 opiniones de lectores)

Título original:

Communicating Fashion Brands: Theoretical and Practical Perspectives

Contenido del libro:

Este libro demuestra cómo comunican las marcas de moda, por qué esta práctica es significativa en la sociedad en general y cómo puede percibirse como culturalmente significativa.

El libro permite a los lectores relacionar las herramientas y técnicas de comunicación con sus fundamentos teóricos y antecedentes históricos, y muestra cómo pueden aplicarse estos métodos en la práctica. Los autores utilizan la teoría social, cultural y del consumidor, así como marcos enraizados en la psicología, la sociología y la economía, como mecanismos para analizar y deconstruir las actuales estrategias de comunicación utilizadas por las marcas de moda. El libro presenta ideas y estrategias para comunicar valores auténticos, transmitir una estética y un lenguaje visual claramente definidos y generar contenidos compartibles que resuenen entre el público. Con ideas sobre las estrategias utilizadas por marcas como Burberry, Gucci, Dior, COS, Rapha, Warby Parker y Maryam Nassir Zadeh, cada capítulo esboza formas de mantener narrativas de marca relevantes y coherentes en el siglo XXI. Desde cómo mantener un diálogo con la comunidad de una marca, hasta el uso de la colaboración de marca, la narración co-creativa y los espacios de moda, el libro pretende desarrollar profesionales de la comunicación reflexivos que tengan un profundo conocimiento del panorama cultural, la estrategia de marca y la innovación de la industria.

Escrito para académicos y profesionales, este libro es una valiosa mezcla de teoría y práctica en los campos de la moda, la comunicación y las marcas.