Comunicación de marca de NIVEA. Cómo Nivea crea conciencia de marca y de producto, popularidad y aceptación a través de aspectos seleccionados de su publicidad.

Título original:

Brand communication of NIVEA. How Nivea creates its brand and product awareness, popularity, and acceptance through selected aspects of its advertisin

Contenido del libro:

Trabajo de fin de máster del año 2015 en la asignatura Comunicación - Relaciones públicas, Publicidad, Marketing, Redes sociales, nota: 1,0, idioma: Inglés, resumen: El objetivo del presente trabajo trimestral es explicar cómo NIVEA llega y convence a los consumidores respecto a su marca y sus productos en sus anuncios. NIVEA utiliza varias técnicas especiales en sus campañas.

Explicarlas todas iría más allá del alcance de este trabajo. Por lo tanto, el autor se centra en los aspectos más importantes de la campaña publicitaria de NIVEA que se eligen para crear y reforzar el conocimiento, la popularidad y la aceptación de la marca. En primer lugar, es necesario dar algunas definiciones y hacer diferenciaciones.

A continuación, el autor explica los factores clave seleccionados de los anuncios y su funcionamiento.

Al final, el autor resume los aspectos más importantes. El trabajo concluye con una breve perspectiva sobre el futuro de la comunicación de marca Los consumidores crean los fundamentos para la existencia segura de una empresa.

El problema es que no es fácil llegar a los consumidores y convencerles sobre un producto o una marca en particular. La razón es la existencia de un gran número de productos de diferentes marcas que son intercambiables porque no pueden diferenciarse cualitativamente. Por ello, las empresas necesitan el apoyo de la publicidad en un mercado maduro.

La publicidad ayuda a aumentar las ventas, los beneficios y la notoriedad. Sin embargo, no es fácil crear una campaña publicitaria que genere interés en la gente, fascinación, un gran atractivo del producto y cree valor de recuerdo. NIVEA es una marca alemana de cuidado de la piel propiedad de Beiersdorf que existe desde hace 100 años.

NIVEA es una de las marcas de cuidado de la piel más conocidas, grandes y líderes del mundo. En el mercado alemán, por ejemplo, nueve de cada diez personas conocen la marca NIVEA.

En 2013, los consumidores de 12 países europeos votaron a NIVEA como el producto para el cuidado de la piel más fiable. Pero, ¿cómo ha adquirido NIVEA esa reputación? Un factor clave del éxito de NIVEA en términos de br.