Comunicación corporativa: Directrices tácticas para una práctica estratégica

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Título original:

Corporate Communication: Tactical Guidelines for Strategic Practice

Contenido del libro:

El director de comunicación de una empresa multinacional incluida en la lista Fortune 500 se enfrenta hoy a los retos de una economía global en rápida transformación, una revolución en los canales de comunicación impulsada por Internet y una comprensión sustancialmente transformada de lo que representa una empresa del siglo XXI. Este libro investiga estas fuerzas y los retos específicos de comunicación que plantean a la empresa global.

El examen de estas fuerzas y de cómo se interrelacionan debería ofrecer ideas y estrategias a los estudiantes de la disciplina de la comunicación corporativa y a los líderes empresariales para ayudarles a desplegar una comunicación eficaz como activo empresarial estratégico en la economía global contemporánea. Este libro se centra en el proceso de comunicación en un contexto corporativo; y explora, analiza, integra y aplica la teoría, la práctica y las funciones de la comunicación corporativa. La combinación de un marco teórico para comprender cómo influyen estas fuerzas en la comunicación corporativa con directrices prácticas para una comunicación eficaz dentro de este marco también será de valor para los profesionales, así como para los estudiantes de la disciplina de la comunicación.

Diseñado para el profesional cuyo puesto requiere la creación y gestión de las comunicaciones de una organización, este libro aplica enfoques estratégicos a la comunicación táctica escrita y oral, e incluye un énfasis particular en la resolución de problemas y técnicas analíticas apropiadas para entornos corporativos globales. Esencial para una comunicación eficaz en entornos corporativos y organizativos es la capacidad de comprender y aplicar los conceptos de la comunicación corporativa como funciones de gestión estratégica.