Comunicación con el consumidor multicultural: perspectivas teóricas y prácticas

Opiniones de los lectores

El libro es fácil de leer y útil para las tareas de clase, aunque algunos no lo consideran esencial para el trabajo del curso en línea. Se considera valioso para una clase multicultural, pero algunos reseñadores critican su generalización e información anticuada.

⬤ Fácil de leer
⬤ útil para la clase
⬤ contiene información necesaria para el trabajo del curso.

⬤ No es necesario para todos
⬤ datos generalizados
⬤ ligeramente anticuado.

(basado en 4 opiniones de lectores)

Título original:

Communicating with the Multicultural Consumer; Theoretical and Practical Perspectives

Contenido del libro:

Comunicarse con el consumidor multicultural pone de relieve los cambios demográficos que afectan al mercado de consumo en Estados Unidos. El creciente multiculturalismo crea tanto nuevas oportunidades para los profesionales del marketing como nuevos retos.

Con un equilibrio de perspectivas teóricas y prácticas, este texto explora cómo desarrollar campañas de éxito dirigidas a hispanoamericanos, afroamericanos y asiáticoamericanos. Completo con ejemplos actuales y estudios de casos, aborda las cuestiones clave que deben tenerse en cuenta a la hora de crear programas de comunicación eficaces para consumidores étnicos, desde elementos de marketing mix hasta normas y valores culturales.

Communicating with the Multicultural Consumer es un texto ideal para estudiantes avanzados de grado y posgrado en cursos especializados sobre publicidad o marketing étnico. También es un texto complementario eficaz para los cursos introductorios de publicidad, marketing o comunicación de masas, y sería útil para los profesionales de la publicidad, ya sea en el lado del cliente o dentro de la agencia de publicidad.