Compromiso: Recaudación de fondos para la radio pública

Título original:

Pledge: The Public Radio Fund Drive

Contenido del libro:

La radio pública sabe que su primera responsabilidad es crear el tipo de programas que hacen que la gente vuelva, ya que sin contenido no hay fidelidad y sin fidelidad no hay audiencia. Pero la radiodifusión pública, y especialmente la radio pública, se ha preocupado de tres tareas aún más primordiales desde que el Presidente Johnson le dio vida en 1967. En primer lugar, eludir la misión de quienes pretenden desfinanciarla. En segundo lugar, seguir siendo relevante a medida que cambian tanto la audiencia como la tecnología. Y por último, mantener una relación adulta con sus afiliados y emocional con sus oyentes.

Sin embargo, la presión ejercida por los dos primeros es implacable y, en ocasiones, ha llevado a la radio pública a zonas grises filosóficas que hubiera preferido evitar. Pero a medida que se reducen las ayudas públicas, la radio pública debe ir a donde está el dinero para sobrevivir. Eso significa una dependencia aún mayor de los grandes datos y del apoyo empresarial. Junto con una transparencia demostrada y deficiente, estas realidades amenazan con diluir en lugar de consolidar su fuerza y sus relaciones.

PLEDGE examina la recaudación de fondos y el universo de la radio pública que la rodea. Amados (aunque a veces molesten) por la izquierda, y odiados (aunque a veces respetados a regañadientes) por la derecha, tanto las campañas como ese universo están llenos de intrigas palaciegas, torsiones financieras, egos sobremodulados y fusiones pasivo-agresivas. Aunque la radio pública ha tenido muchos triunfos, lo que sufre en silencio es el tipo de cosas que la audiencia nunca pensaría que ocurren porque asumen que la radio pública está por encima de ellos.

Pero, sobre todo, PLEDGE no está escrito para los entendidos de la radio pública. No es una carta de amor. No es un estudio académico. No es un relato en primera persona. Es más bien para el donante, el donante, el contribuyente, el sostenedor, el simpatizante y el oyente medio que quiere saber más sobre la emisora que su número de teléfono. Investigadores, periodistas y creadores de opinión de la radio pública llenan sus páginas. De hecho, PLEDGE está lleno de voces, incluidas las de gente como usted. Y promete contarle cosas que no sabía sobre la parte de la radio pública que quizá creía conocer mejor.