Comprender la marca de red interactiva en las pymes

Título original:

Understanding Interactive Network Branding in Sme Firms

Contenido del libro:

Este libro, que introduce el innovador concepto de Interactive Network Branding (INB), ofrece a académicos y profesionales un marco teórico, junto con ejemplos prácticos, para desarrollar el INB en el contexto de las pequeñas y medianas empresas (PYME).

Combinando un enfoque de red empresarial con la investigación contemporánea sobre branding corporativo, se exploran diversos temas, entre ellos:

⬤ estrategia en redes de PYME,.

⬤ gestión de mercados,.

⬤ identidad corporativa,.

⬤ reputación corporativa

⬤ interacciones entre humanos (H2H).

Este amplio abanico de perspectivas, desde las redes empresariales hasta la marca corporativa, pone de relieve las últimas tendencias tanto en marketing empresarial como en investigación organizativa, al tiempo que subraya el influyente papel de los actores humanos en las PYME.

A partir de casos de éxito de INB y del análisis de casos en los que el branding ha salido mal, Understanding Interactive Network Branding in SME Firms ofrece directrices para que los investigadores de la teoría del marketing y los profesionales que trabajan en empresas PYME desarrollen sus modelos y procesos de branding en entornos empresariales en rápida evolución.