Comportamiento del consumidor (Chan Eugene (Monash Business School Monash University))

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Título original:

Consumer Behaviour (Chan Eugene (Monash Business School Monash University))

Contenido del libro:

El texto explora nuevos ejemplos de comportamiento del consumidor utilizando estudios de casos, anuncios y marcas de Australia y la región Asia-Pacífico.

Los autores reconocen los vínculos críticos con áreas como el marketing, las políticas públicas y la ética, y cubren la importancia del comportamiento del consumidor online con contenidos sobre cómo las redes sociales y las tecnologías en evolución están cambiando la forma en que los profesionales del marketing entienden a los consumidores. Examine «Implicaciones del marketing» para aprender cómo se utilizan los conceptos teóricos en la práctica, y desafíese a pensar en cómo las decisiones de marketing afectan a los consumidores a medida que comienza a analizar el comportamiento de los consumidores con casos que presentan amplios ejemplos australianos e internacionales.