Cómo rentabilizar los anuncios: Consejos atemporales para redactar anuncios con éxito

Opiniones de los lectores

El libro de John Caples sobre redacción publicitaria está considerado un clásico atemporal, alabado por sus principios básicos y sus consejos prácticos para una publicidad de respuesta directa eficaz. Aunque muchos consideran que las estrategias que esboza son relevantes incluso hoy en día, algunos críticos argumentan que el contenido parece anticuado y puede que no resuene del todo con el panorama actual del consumidor.

⬤ Ofrece consejos sólidos y fundamentales sobre redacción publicitaria que siguen siendo relevantes hoy en día.
⬤ Destaca la importancia de los titulares y de comprobar la eficacia de los anuncios.
⬤ Rico en consejos prácticos y ejemplos beneficiosos tanto para principiantes como para redactores experimentados.
⬤ Escrito por un pionero en la materia, que aporta un contexto histórico y una visión de las estrategias publicitarias de éxito.

⬤ Parte de la información parece anticuada y se basa en la mentalidad del consumidor de la década de 1950.
⬤ Las críticas sugieren que puede carecer de sustancia para los redactores modernos que se enfrentan a nuevos comportamientos y tecnologías de consumo.
⬤ Los consejos del libro pueden no ser tan útiles para los redactores publicitarios autónomos en el mercado laboral actual.

(basado en 14 opiniones de lectores)

Título original:

Making Ads Pay: Timeless Tips for Successful Copywriting

Contenido del libro:

¿Por qué un anuncio tiene éxito y otro fracasa? Este clásico, escrito por un veterano redactor publicitario, analiza cientos de anuncios rentables y ofrece numerosas comparaciones entre anuncios similares pero no igual de eficaces.

De estos análisis se desprenden principios, procedimientos, consejos y sugerencias prácticas -todos ellos probados con décadas de experiencia- que pueden aplicarse inmediatamente a todos los medios y estilos publicitarios. Durante su carrera de seis décadas en la empresa de publicidad BBDO (Batten, Barton, Durstine & Osborn), el autor John Caples fue pionero en las técnicas de copy-testing eficaz.

Todos los redactores publicitarios, desde el cachorro hasta el jefe, pueden beneficiarse de sus útiles sugerencias. Se trata de un valioso libro de texto para todo estudiante de publicidad y todo redactor de anuncios, declaró el Christian Science Monitor, y Booklist lo declaró de interés para cualquiera que se interese por lo que hace funcionar nuestra economía empresarial.