Cómo mejorar la captación de clientes mediante el marketing basado en la localización

Título original:

Enhancing Customer Engagement Through Location-Based Marketing

Contenido del libro:

Sus defensores aplauden la publicidad basada en la localización como forma de acortar distancias entre las experiencias online y física de los clientes y promover las compras impulsivas.

Los escépticos se preguntan si el marketing basado en la localización (LBM, por sus siglas en inglés) provocará el agotamiento del consumidor y violará su privacidad si los datos que se recopilan a través del LBM no se utilizan, comparten, protegen y almacenan adecuadamente. Las empresas que se dedican al LBM deben tomar medidas para garantizar la privacidad de los clientes mediante políticas estrictas de consentimiento previo y salvaguardias de seguridad.

Enhancing Customer Engagement Through Location-Based Marketing presenta las principales técnicas de geomarketing, introduce la idea de un "mix de geomarketing" y desarrolla el concepto de marketing móvil basado en técnicas de geolocalización. Con temas clave como la gestión de datos, la localización aumentada y el targeting móvil, esta fuente de referencia de primer orden es ideal para propietarios de empresas, empresarios, directivos, responsables de marketing, responsables políticos, investigadores, académicos, profesionales, académicos, instructores y estudiantes.