Cómo las marcas se convierten en iconos: Los principios de la marca cultural

Opiniones de los lectores

El libro «How Brands Become Icons» (Cómo las marcas se convierten en iconos), de Douglas B. Holt, recibe críticas dispares de los lectores. Muchos elogian sus ideas sobre el branding cultural, mientras que otros critican su ejecución y la claridad de su contenido. El autor explica cómo las marcas pueden convertirse en iconos a través de su relevancia cultural, en lugar de centrarse únicamente en los productos. Sin embargo, algunos lectores consideran que el libro es árido, excesivamente académico y carece de consejos prácticos.

⬤ Ofrece perspectivas perspicaces sobre la intersección entre cultura y marca.
⬤ Destaca ejemplos convincentes de marcas que alcanzaron el estatus de icono.
⬤ Está bien escrito y es fácil de entender, lo que lo hace accesible a lectores sin formación en marketing.
⬤ Engancha a los lectores con anécdotas, gráficos y ejemplos concretos.
⬤ Fomenta una comprensión más profunda de la importancia de la relevancia cultural en la creación de marcas.

⬤ Algunos lectores encuentran el libro excesivamente académico y árido, como una tesis.
⬤ Se afirma que hay argumentos repetitivos y falta de ideas nuevas.
⬤ Algunos de los ejemplos y empresas tratados se consideran anticuados.
⬤ Algunos detractores opinan que el libro carece de estrategias prácticas y aplicables.
⬤ Es posible que el enfoque del libro no resuene en todos los lectores, sobre todo en aquellos que buscan ideas de marketing contemporáneas.

(basado en 21 opiniones de lectores)

Título original:

How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding

Contenido del libro:

Coca-Cola. Harley-Davidson.

Nike. Budweiser. Valorados por los consumidores más por lo que simbolizan que por lo que hacen, estos productos son más que marcas: son iconos culturales.

¿Cómo crean los directivos marcas que resuenen con tanta fuerza entre los consumidores? Basado en extensos análisis históricos de algunas de las marcas icónicas más exitosas de Estados Unidos, como ESPN, Mountain Dew, Volkswagen, Budweiser y Harley-Davidson, este libro presenta el primer modelo sistemático que explica cómo las marcas se convierten en iconos.

Douglas B. Holt muestra cómo las marcas icónicas crean «mitos de identidad» que, a través de un poderoso simbolismo, calman las ansiedades colectivas derivadas de un agudo cambio social.

Holt advierte que los iconos no pueden construirse mediante estrategias de marca convencionales, centradas en los beneficios, las personalidades de marca y las relaciones emocionales. En su lugar, reclama una perspectiva cultural más profunda sobre temas de marketing tradicionales como la orientación, el posicionamiento, el valor de marca y la lealtad a la marca, y esboza un conjunto distintivo de principios de «branding cultural» que alterarán radicalmente la forma en que las empresas abordan todo, desde la estrategia de marketing a la investigación de mercado, pasando por la contratación y la formación de directivos. Hasta ahora, Holt demuestra que incluso las marcas icónicas de mayor éxito han surgido más por intuición y casualidad que por diseño.

Con Cómo las marcas se convierten en iconos, los directivos pueden aprovechar los principios en los que se basan algunas de las marcas de más éxito del último medio siglo para construir sus propias marcas icónicas. Douglas B. Holt es profesor asociado de Marketing en la Harvard Business School.