Cómo la comunicación estratégica configura el valor y la innovación en la sociedad

Título original:

How Strategic Communication Shapes Value and Innovation in Society

Contenido del libro:

La comunicación se desarrolla en nuestra relación con los demás y en relación con lo que ocurre en el contexto social. Por tanto, no es neutral, sino que media en las relaciones y prácticas de las personas. Las transiciones tecnológicas, los cambios económicos, los avances médicos, las turbulencias medioambientales, los movimientos políticos y otras circunstancias cambiantes influyen en los valores públicos que conforman las sociedades. Es importante analizar el significado situado de estos temas sociales en la vida cotidiana y la influencia de las relaciones públicas y la comunicación estratégica a este respecto.

Hablemos de sociedad, y la sociedad de la que hablamos está en transición hacia una sociedad verde y sostenible, hacia una sociedad inclusiva, hacia una sociedad innovadora y reflexiva. ¿Cuál es nuestro papel como profesionales de la comunicación en todo esto? ¿Cómo podemos fomentar el debate público? Este libro aborda estos retos y ofrece algunas respuestas.

Los capítulos, procedentes principalmente de países europeos, se seleccionaron entre un gran número de contribuciones revisadas por expertos para el congreso de 2016 de la Asociación Europea de Educación e Investigación en Relaciones Públicas, celebrado en la Universidad de Ciencias Aplicadas de Hanze, en Groninga.