Cómo ganar campañas: Comunicaciones para el cambio

Opiniones de los lectores

El libro «How to Win Campaigns: Communications for Change», de Chris Rose, goza de gran prestigio por su visión práctica de la realización de campañas eficaces, sobre todo en el sector medioambiental. Es elogiado por su relevancia para los profesionales de la sostenibilidad y por ofrecer lecciones que van más allá de las prácticas habituales en las campañas. Sin embargo, algunos críticos expresan su preocupación por las implicaciones éticas de las estrategias analizadas en el libro.

⬤ Ofrece ideas y lecciones útiles para los responsables de campañas, especialmente en el ámbito de la sostenibilidad.
⬤ Ofrece consejos prácticos que pueden aumentar considerablemente la eficacia de un activista.
⬤ Abarca diversos temas, como la gestión de los medios de comunicación, las estructuras de las campañas y el manejo de argumentos emocionales.
⬤ Está lleno de sugerencias bien documentadas que son beneficiosas tanto para los profesionales de las relaciones públicas como para los activistas.

⬤ Algunas técnicas son cuestionables desde el punto de vista ético, ya que no se centran en la moralidad.
⬤ El estilo de redacción puede no gustar a todo el mundo; un crítico lo encontró aburrido.
⬤ Algunos usuarios señalan que puede que no se adapte del todo a diversos contextos de campaña fuera del ecologismo.

(basado en 9 opiniones de lectores)

Título original:

How to Win Campaigns: Communications for Change

Contenido del libro:

Cómo ganar campañas es una guía práctica para crear y dirigir campañas de éxito. Escrita tanto para el que hace campaña por primera vez como para el comunicador experimentado, explora lo que funciona (y lo que no) y muestra cómo utilizar los principios y la estrategia en las campañas como una nueva forma de política pública. Aplicable a cualquier tema y desde cualquier punto de vista, los pasos y herramientas clave del libro proporcionan modelos de motivación, análisis y estructura de la comunicación.

Esta segunda edición, totalmente revisada y actualizada, incluye las siguientes novedades:

* Planificador de campaña * Lista de comprobación política * Valores motivacionales * Cambio de comportamiento * La campaña y la cuestión climática * Cómo afrontar las catástrofes * Cómo utilizar a los famosos * Cómo ser interesante * Tormenta de ideas * Narrativas visuales * Una estrategia para los valores, el comportamiento, la política y la opinión * Emergencias * Problemas domesticados y malvados * Cómo saber si estás ganando * Además de nuevos estudios de casos sobre los nuevos medios de comunicación y la campaña de Obama, la prohibición de fumar, los productos químicos y la salud y la ecologización de los ordenadores Apple.