Cómo escribir un buen anuncio: Un breve curso de redacción publicitaria

Opiniones de los lectores

El libro ofrece principios intemporales y lecciones prácticas sobre la redacción de anuncios eficaces. Los lectores elogian su enfoque estructurado, su claridad y la riqueza de sus ejemplos, que aportan conocimientos básicos tanto para principiantes como para redactores experimentados. Sin embargo, los críticos señalan que el libro está algo anticuado, con ejemplos que pueden no ajustarse a las prácticas publicitarias modernas.

⬤ Proporciona una orientación clara y estructurada sobre los elementos de una publicidad eficaz.
⬤ Fácil de leer y bien organizado con ejemplos perspicaces.
⬤ Los principios fundamentales siguen siendo aplicables hoy en día, lo que lo convierte en un recurso valioso tanto para principiantes como para redactores experimentados.
⬤ Incluye cuestionarios que refuerzan el aprendizaje al final de cada capítulo.

⬤ Los ejemplos anticuados de los años veinte y treinta pueden no resultar adecuados para el público actual.
⬤ Algunos contenidos pueden resultar prolijos y excesivamente detallados.
⬤ No es adecuado para su aplicación en contextos digitales o de publicidad contemporánea sin adaptación.

(basado en 104 opiniones de lectores)

Título original:

How to Write a Good Advertisement: A Short Course in Copywriting

Contenido del libro:

ACTUALIZACIÓN>Ésta es la edición definitiva y completa recomendada: Rústica (ISBN: 9781626549623) y Tapa dura (ISBN: 9781626549630)

Llámelo publicidad, llámelo promoción, llámelo marketing, pero sea como sea, todas las empresas y organizaciones dependen de palabras con impacto. Hay que captar la atención de clientes potenciales, clientes o simpatizantes y llamarlos a la acción. Pocos de nosotros nacemos siendo redactores con talento, esa rara combinación de hábiles creadores de palabras y vendedores natos. La mayoría necesitamos ayuda, e incluso los más dotados pueden mejorar estudiando a los mejores. Victor O. Schwab fue uno de los grandes. Considerado un maestro del marketing durante sus 44 años de carrera, fue el redactor publicitario que propulsó Cómo ganar amigos e influir sobre las personas, de Dale Carnegie, hasta convertirlo en un superventas.

Cómo escribir un buen anuncio, la guía clásica de Schwab, ha superado la prueba del tiempo. En poco más de 200 páginas, este libro explica con claridad los elementos fundamentales de un anuncio eficaz. Schwab nos muestra cómo.

⬤ Llamar la atención.

⬤ Crear credibilidad.

⬤ Crear diseños ganadores y elegir el mejor tamaño de anuncio.

⬤ Comprobar la eficacia del anuncio.

⬤ Convertir consultas en ventas.

⬤ Hacer ofertas especiales que aumenten drásticamente la respuesta y las ventas.

Cómo escribir un buen anuncio te pone rápidamente al día con ejemplos de titulares rentables y potentes (con explicaciones de por qué esos titulares funcionan tan bien), y revisiones rápidas de las lecciones que te ayudan a convertir lo que has leído en habilidades que posees. Schwab nos proporciona atajos sin sacrificar la comprensión a largo plazo. Cincuenta años después de su publicación, este libro sigue siendo el abanderado, buscado por una nueva generación de redactores y empresarios. Léalo, aplíquelo y vea cómo se disparan sus ventas.