Cómo crear una idea si no eres Ogilvy: Las armas secretas de la publicidad

Título original:

How to Create an Idea If You Are Not Ogilvy: The Secret Weapons of Advertising

Contenido del libro:

¿Por qué recomendaciones como «Piensa fuera de la caja», «Da vueltas», «Piensa diferente» son las verdaderas asesinas del pensamiento creativo?

¿Cuáles son las ocho herramientas probadas que conducen a una idea ganadora, incluso para quien no se considera una persona creativa?

¿Qué es el producto ideal y cómo ayuda a vender el producto real?

¿Cuál es un poderoso enfoque que los publicistas pueden tomar prestado de los físicos y los niños?

¿Por qué el método de ensayo y error es una forma segura de desperdiciar recursos intelectuales?

¿Cómo obligar a los competidores a anunciar sus servicios?

¿Qué es la ceguera funcional y cómo reduce la creatividad humana?

¿Cómo puede obligar a un banquero a pagarle 10 veces más por su trabajo?

¿Por qué un verdadero profesional de la publicidad se siente constantemente como un perdedor?

¿Cómo mejora una lectura de poesía la respuesta sobre redacción publicitaria?

¿Qué conocimientos útiles puede aprender un publicista de un taxista?

¿Cómo ha impedido la simetría ver la solución obvia durante siete décadas?

¿Qué herramienta es la favorita de los publicistas de todos los países, épocas y nacionalidades?

Alexey Ivanov, uno de los mejores publicistas y redactores publicitarios de Rusia, da respuestas convincentes y aporta nuevos puntos de vista.