Colocación de productos de marcas en el mundo del espectáculo

Título original:

Product Placement In Entertainment By Brands

Contenido del libro:

La situación del artículo en la diversión es una potente técnica de promoción utilizada por las marcas para coordinar perfectamente sus artículos o administraciones en diferentes tipos de medios, por ejemplo, películas, programas de televisión, juegos de ordenador e incluso grabaciones musicales. Este procedimiento incluye mostrar las contribuciones de una marca dentro de la historia o las escenas del contenido de la diversión, a menudo sin presentar claramente el artículo. En igualdad de condiciones, el artículo se integra discretamente, alineándose con el escenario de la historia o la forma de actuar de los personajes.

La situación del artículo ofrece varias ventajas a las marcas, lo que la convierte en una famosa estrategia publicitaria. De entrada, ofrece un método no intrusivo para ponerse en contacto con un público enorme y atraído. Los observadores son normalmente más receptivos a un artículo o administración introducido dentro de su sustancia nº 1, en lugar de estrategias de promoción convencionales e interruptivas. Esto puede provocar una mayor memorabilidad y afiliaciones positivas.

Además, la situación de los artículos permite a las marcas dirigirse inequívocamente a socioeconomías explícitas o a multitudes más numerosas. Pueden elegir contenidos que se alineen con su base de clientes ideal, garantizando que su artículo o administración contacte con las personas perfectas. Por ejemplo, una marca de bebidas para juegos puede decidir destacar su artículo en una película o un programa de la Red relacionado con el deporte o el bienestar.

El progreso del posicionamiento de un artículo depende a menudo de la autenticidad de su coordinación. Cuando se hace con precisión, parece normal dentro de la historia, y los espectadores no lo ven como una promoción. Este matiz aumenta la credibilidad de la marca y respalda la posición del fabricante de la sustancia por su imaginación a la hora de consolidar el artículo.

Además del cine y la televisión, los juegos de ordenador se han convertido en un escenario fundamental para la situación de los artículos. Los juegos suelen reflejar situaciones reales, lo que permite a las marcas sumergir sus artículos en universos virtuales. Por ejemplo, en un juego de ordenador de carreras, los vehículos pueden destacar marcas de automóviles auténticas, lo que mejora el realismo de la experiencia de juego.

En cualquier caso, una posición viable de un artículo requiere asimismo un ejercicio difícil y prudente. Las marcas deben garantizar que su posición mejore la diversión en lugar de perturbarla. Las disposiciones de artículos excesivamente prominentes o limitadas pueden suscitar sospechas y la reacción de las multitudes.