Coca-Cola Socialism: Americanización de la cultura yugoslava en los años sesenta

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Título original:

Coca-Cola Socialism: Americanization of Yugoslav Culture in the Sixties

Contenido del libro:

Este libro trata de la americanización de la cultura y la vida cotidiana yugoslavas durante los años sesenta. Tras la ruptura con el bloque del Este, Tito acudió a Estados Unidos en busca de apoyo e inspiración. En la esfera política se mantuvo cuidadosamente la distancia entre ambos países, pero en los ámbitos de la cultura y el consumo el régimen yugoslavo se mostró definitivamente mucho más receptivo al modelo estadounidense. Para la Yugoslavia titoísta esta táctica resultó beneficiosa, estabilizando el régimen internamente y proporcionando una imagen de apertura en política exterior.

Coca-Cola Socialism aborda el vínculo entre diplomacia cultural, cultura, sociedad de consumo y política. Su principal argumento es que tanto la cultura como la vida cotidiana modelada a la americana fueron una importante fuente de legitimidad para el Partido Comunista Yugoslavo, y un arma poderosa tanto para EEUU como para Yugoslavia en la batalla de la Guerra Fría por los corazones y las mentes.

Radina Vučetic explora cómo el Partido utilizó la cultura estadounidense para promover sus propios valores y cómo era la vida en este sistema híbrido socialista y capitalista para la gente corriente que vivía en un país de ideología comunista en un entorno capitalista. Su libro ofrece una cuidadosa reevaluación de los límites de la apropiación del sueño americano y cuestiona tanto una celebración acrítica de la apertura de Yugoslavia como una descripción exagerada de su autoritarismo.