Clicksand: Cómo el marketing online destruirá su negocio (y el insólito secreto para salvarlo)

Opiniones de los lectores

El libro «Clicksand», de Bill Troy, critica la eficacia de las estrategias de marketing online y subraya la importancia de las relaciones personales en los negocios. Argumenta que las conexiones genuinas con los clientes son más valiosas que simplemente perseguir clics o métricas en línea. El libro se describe como informativo, atractivo y esencial para cualquier empresa que desee mejorar su enfoque de marketing.

Bien escrito, con ideas únicas y ejemplos sólidos, cuestiona los mitos comunes del marketing en línea, hace hincapié en la importancia de las relaciones personales, fomenta conexiones más profundas con los clientes y se considera valioso para los propietarios de empresas que buscan mejorar sus estrategias de marketing.

Algunos pueden considerar que el libro critica el marketing digital con demasiada dureza o pueden preferir ideas de marketing más técnicas.

(basado en 8 opiniones de lectores)

Título original:

Clicksand: How Online Marketing Will Destroy Your Business (and the Unlikely Secret to Saving It)

Contenido del libro:

CLICKSAND expone cómo la industria del marketing online está destruyendo millones de negocios en un codicioso afán de dinero. Desde las empresas más grandes, como Google, Facebook y Hubspot, hasta las pequeñas agencias y consultores de todas las ciudades y pueblos, los profesionales del marketing online están convenciendo a los empresarios desprevenidos de que el marketing online es la panacea que resolverá todos sus problemas de ventas y marketing. En realidad, las empresas que caen en la "trampa" de los vendedores en línea están siendo atraídas a las rocas de la destrucción siguiendo un canto de sirena de los lanzadores que están más interesados en hacer dinero que en ayudar a sus clientes.

Bill Troy, veterano del sector, muestra cómo funciona el argumento del "aceite de serpiente", por qué tantos empresarios son susceptibles a su encanto y cómo pueden salir del trance en el que los tienen sumidos los vendedores en línea. Bill pone al desnudo los trucos y la hipocresía de los vendedores en línea, mostrando cómo sus argumentos de venta siguen la misma receta utilizada por los curanderos de patentes en el siglo XIX, y cómo las herramientas "basadas en datos" que pregonan se construyen en realidad como los juegos de casino para animar a las empresas a gastar más. Las pequeñas agencias y consultoras inundan los grupos de redes locales para entablar relaciones en persona y las grandes empresas contratan a "socios certificados" locales para que representen sus servicios. Estos programas de "socios" no son más que puestos de venta a comisión mal disimulados (los "socios" locales deben generar ingresos para la empresa matriz a fin de mantener su condición de socio).

CLICKSAND desafía la mentalidad convencional de "pensamiento de grupo" que prevalece en los negocios hoy en día y se enfrenta a algunas de las fuerzas más poderosas del marketing actual en un esfuerzo por ayudar a los empresarios a evitar el desastre.