Ciudad pop: La cultura popular coreana y la venta de lugares

Título original:

Pop City: Korean Popular Culture and the Selling of Place

Contenido del libro:

Pop City examina el uso de los dramas televisivos coreanos y la música K-pop para promocionar lugares urbanos y rurales en Corea del Sur.

Basándose en el fenómeno de la cultura pop coreana, Youjeong Oh sostiene que la venta de lugares a través de la cultura pop media en dos ámbitos distintos: la descentralización política y la globalización de la cultura popular coreana. El sistema de elecciones locales introducido a mediados de los 90 ha estimulado entre los alcaldes de las ciudades y los gobernadores de condados y distritos un fuerte deseo de desarrollar y promover sus zonas.

Aprovechando la Ola Coreana -la popularidad en el extranjero del entretenimiento coreano, también llamado Hallyu-, las ciudades coreanas han utilizado activamente los dramas e ídolos del K-pop en anuncios diseñados para atraer turistas extranjeros a sus regiones. El hallyu, por su parte, ha convertido la industria coreana del entretenimiento en un campo especulativo en el que se aventuran numerosos actores atrayendo a las ciudades como patrocinadores. Al analizar el proceso de comercialización de lugares asociados a la cultura, Pop City demuestra que los espacios urbanos se producen y venden igual que los dramas televisivos y los ídolos del pop, promocionando imágenes espectaculares en lugar de cualidades físicas y culturales sustanciales.

La promoción urbana asociada a la cultura popular también utiliza el compromiso emocional de sus usuarios en la publicidad del espacio urbano, del mismo modo que la cultura pop recurre a los compromisos afectivos de los fans y el público para vender sus productos. Oh demuestra cómo la naturaleza especulativa, basada en la imagen y explotadora del consumidor de la cultura popular da forma a la mercantilización del espacio urbano y, en última instancia, argumenta que la promoción de lugares mediada por la cultura pop conlleva la dominación del espacio urbano por el capital de formas más sofisticadas y fetichizadas.