Cigarrillos y soviéticos: Fumar en la URSS

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Título original:

Cigarettes and Soviets: Smoking in the USSR

Contenido del libro:

Enriquecido con reproducciones en color de anuncios de tabaco, cajetillas y propaganda antitabaco, Cigarettes and Sovietsofrece un estudio exhaustivo del hábito tabáquico soviético Tricia Starks examina cómo los soviéticos mantuvieron la primera sociedad de fumadores masivos del mundo al tiempo que luchaban contra ella. El libro es a la vez un estudio del tabaco soviético profundamente enredado en su contexto social, político y cultural y una exploración de la experiencia global de la epidemia del tabaco.

Starks examina la antipatía soviética hacia el tabaco y su capitulación ante el mercado; el desarrollo de técnicas y clínicas innovadoras para dejar de fumar y la tardía incorporación a la labor antitabaco mundial; la aparente falta de estímulos culturales junto al consumo masivo; y la expansión del tabaquismo sin los estímulos convencionales de los mercados capitalistas. Cuenta la historia de la campaña Misión a Moscú de Philip Morris para el mercado soviético, el triunfo del producto capitalista por excelencia -el cigarrillo- en un sistema comunista, y los éxitos y fracasos de la primera campaña nacional antitabaco del mundo. La interacción de los hábitos y la salud masculinos contra los productores de tabaco y los profesionales médicos, en su mayoría mujeres, añade una dimensión de género.

El tabaquismo se desarrolló, continuó y creció en la Unión Soviética sin producción masiva, publicidad intensiva, diseño industrial seductor ni ubicuidad del producto. Los soviéticos fueron los primeros en condenar el tabaco y, sin embargo, a finales del siglo XX los rusos fumaban más que la mayoría de las demás naciones del mundo. Cigarrillos y soviéticos pone en tela de juicio las interpretaciones sobre cómo aumentó el consumo de tabaco en el pasado y qué lleva a su consumo masivo en la actualidad.