Capitalismo pastoral: Una historia de paisajes corporativos suburbanos

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Título original:

Pastoral Capitalism: A History of Suburban Corporate Landscapes

Contenido del libro:

Cómo las empresas se apropiaron del paisaje pastoral, como se ve en el campus corporativo, la urbanización corporativa y el parque de oficinas.

A finales del siglo XX, las afueras de Estados Unidos contaban con más oficinas que el centro de las ciudades. Muchos de estos lugares de trabajo estaban rodeados, de forma un tanto incongruente, de amplias zonas de césped y frondosos árboles. En Pastoral Capitalism, Louise Mozingo describe la evolución de estas características centrales (pero a menudo ignoradas) del urbanismo de posguerra en el contexto de la empresa capitalista moderna.

Estos nuevos paisajes corporativos suburbanos surgieron de un momento histórico en el que las corporaciones reconcebían sus estructuras de gestión, la ciudad se descentralizaba y dispersaba en periferias de baja densidad y dependientes del automóvil, y lo pastoral -en forma de frondosos suburbios residenciales- triunfaba como ideal estadounidense. El verde, escribe Mozingo, se asoció con la bondad, y el capitalismo pastoral se apropió de la estética y el código moral de los suburbios. Al igual que el propietario de una casa suburbana orgulloso de su césped, las empresas comprendieron la capacidad de un paisaje pastoral para comunicar identidad, estatus y rectitud mental.

Mozingo distingue entre tres formas de paisajes corporativos -el campus corporativo, la urbanización corporativa y el parque de oficinas- y examina los paisajes corporativos suburbanos construidos y habitados por empresas como Bell Labs, General Motors, Deere & Company y Microsoft. También analiza la globalización del capitalismo pastoral en Europa y el mundo en desarrollo, incluidos Singapur, India y China. Mozingo argumenta que, incluso a medida que prolifera, el capitalismo pastoral necesita rediseñarse, al igual que muchas de nuestras formas metropolitanas, por razones sociales, culturales, políticas y medioambientales apremiantes. Sin embargo, las transformaciones futuras son imposibles si no comprendemos el pasado. Capitalismo pastoral ofrece un capítulo indispensable de la historia urbana, al examinar no sólo el diseño de los paisajes corporativos, sino también los modelos económicos, sociales y culturales que determinaron su forma.