Campañas electorales, medios de comunicación y el nuevo mundo de la política digital

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Título original:

Electoral Campaigns, Media, and the New World of Digital Politics

Contenido del libro:

Hoy en día, los líderes políticos y los candidatos a cargos públicos deben hacer campaña en un mundo multimedia a través de los foros tradicionales -periódicos, radio y televisión-, así como de los nuevos medios digitales, en particular las redes sociales. Campañas electorales, medios de comunicación y el nuevo mundo de la política digital relata cómo Twitter, Facebook, Reddit, el correo electrónico y los memes se utilizan con éxito y sin éxito para influir en las elecciones.

Cada una de estas plataformas tiene diferentes posibilidades y llega a distintos públicos de diferentes maneras. Las campañas a menudo tienen que hacer campañas diferentes en cada uno de estos medios. En algunos casos, son cruciales para alterar la cobertura de los principales medios de comunicación.

En otros, los medios digitales siguen estando infrautilizados y poco desarrollados. Como siempre ha ocurrido en política, los resultados que dependen de las condiciones económicas y sociales dictan a menudo la disposición de la gente a determinados mensajes.

Sin embargo, el método y el contenido de esos mensajes han cambiado con grandes consecuencias para la salud y el futuro de la democracia. Este libro responde a varias preguntas: ¿Cómo llegan los candidatos y partidos a un público preocupado, desatento, amorfo y bombardeado con tantos otros mensajes? ¿Cómo hacen frente a la velocidad de los medios de comunicación en un ciclo continuo de noticias que exige respuestas instantáneas? ¿Cómo ha alterado la fragmentación de los medios de comunicación los estilos de campaña y el contenido de la comunicación y el discurso general de la campaña? Por último, y lo que es más importante, ¿qué significa esto para el funcionamiento de las democracias?