Campañas de Comunicación: Manual para altos dirigentes

Título original:

Communication Campaigning: Primer for Senior Leaders

Contenido del libro:

Los enfoques tradicionales de la comunicación estratégica se han centrado en la capacidad de un líder para influir en las partes interesadas y otras audiencias mediante unas habilidades comunicativas excepcionales.

Pero hay mucho más. ¿Qué hay del contenido del mensaje? ¿Hasta qué punto cala el mensaje en la organización, permitiéndole hablar y actuar como si fuera una sola cosa con el líder? ¿Es necesario cambiar las mentalidades, o basta con desacreditar los mensajes contrarios? Utilizando una amplia base de literatura de estudios organizativos y las experiencias del autor, esta monografía ofrece un proceso de reflexión para construir campañas de comunicación que se enfoquen tanto interna como externamente a la organización.

Incluye un prólogo de Mari K. Eder, general de división retirado del Ejército de Estados Unidos.