Cambio olímpico: Cómo los Juegos Olímpicos salieron del borde de la extinción para convertirse en la marca más conocida del mundo

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Título original:

Olympic Turnaround: How the Olympic Games Stepped Back from the Brink of Extinction to Become the World's Best Known Brand

Contenido del libro:

Más alto, más rápido, más fuerte... El lema olímpico evoca imágenes de héroes cuyos logros trascendieron sus proezas atléticas, pero también de tragedia y desgracia.

En 1980, el movimiento olímpico moderno boqueaba, en bancarrota financiera, política y cultural. Pero bajo el liderazgo de Juan Antonio Samaranch y, posteriormente, de Jacques Rogge, los Juegos Olímpicos iniciaron un viaje de regreso desde el borde del abismo. Michael Payne, que fue el máximo responsable de marketing del Comité Olímpico Internacional durante más de veinte años, ofrece un acceso sin precedentes a las personas y negociaciones que están detrás de uno de los cambios más espectaculares de la historia empresarial o deportiva.

Mediante una estrategia múltiple, el COI consiguió lucrativos compromisos de retransmisión, atrajo a acaudalados patrocinadores corporativos y convirtió el simbolismo de los Juegos Olímpicos en una marca por la que ciudades de todo el mundo están dispuestas a invertir miles de millones de dólares. Repleto de historias inéditas del mundo de alto octanaje en el que confluyen los negocios, el deporte, la política y los medios de comunicación, Olympic Turnaround es una extraordinaria historia de renovación organizativa y una fascinante mirada tras el telón de la marca más emblemática del mundo.

Por ejemplo, se espera que en los Juegos de 2008 en Pekín participen más de 10.000 atletas de 200 países, acudan 20.000 representantes de los medios de comunicación y se generen más de 4.000 millones de dólares en patrocinios y derechos de retransmisión. Repleto de historias inéditas del mundo de alto octanaje en el que confluyen los negocios, el deporte, la política y los medios de comunicación, Olympic Turnaround es una extraordinaria historia de renovación organizativa y una fascinante mirada tras el telón de la marca más emblemática del mundo.