Business on a Mission: Cómo construir una marca sostenible

Business on a Mission: Cómo construir una marca sostenible (Andy Last)

Título original:

Business on a Mission: How to Build a Sustainable Brand

Contenido del libro:

Business on a Mission" es una guía sencilla sobre cómo las organizaciones pueden adaptarse al mundo cambiante y a las expectativas en evolución de las partes interesadas para crear empresas más sostenibles y orientadas a un fin. Presenta modelos probados y ejemplos de casos prácticos sobre cómo crear una marca que se dirija a la emergente base de consumidores de la Generación Z; cómo utilizar las misiones sociales para impulsar las ventas en el comercio minorista y con clientes B2B; cómo preservar la reputación y la licencia para operar trabajando en colaboración con organizaciones sin ánimo de lucro; y cómo atraer y retener a los mejores talentos demostrando un auténtico propósito social.

Además de modelos claros y aplicables y descripciones entre bastidores de cómo se construyeron campañas de éxito y se logró un cambio sostenible, este libro presenta entrevistas francas con agentes de cambio del mundo del comercio minorista, los servicios profesionales, los bienes de consumo y las ONG. En esta segunda edición se analiza cómo empresas y marcas como Dove están vinculando ahora los objetivos sociales y medioambientales, con una entrevista exclusiva a Alan Jope, Consejero Delegado de Unilever. Explora cómo los inversores están impulsando ahora un cambio sistémico de enfoque en la sala de juntas hacia la agenda de sostenibilidad, y cómo los líderes pueden responder a esto, presentando una nueva entrevista con Frank Cooper, Director Global de Marketing y miembro del Comité Ejecutivo Global de BlackRock. También se explora el impacto de la pandemia en lo que significa ser una marca sostenible, incluyendo un enfoque en las cadenas de suministro sostenibles, el creciente poder de la Generación Z, el crecimiento de las compras en línea, las asociaciones de múltiples partes interesadas, el aumento de la regulación y la cultura en el trabajo.

Este libro ha sido leído, disfrutado y utilizado por líderes empresariales para identificar modelos de cambio; por directivos para crear campañas progresistas; por ONG para crear asociaciones más sólidas con el sector privado; y por estudiantes para aprender cómo las teorías del propósito social y la sostenibilidad pueden aplicarse en el mundo real. La primera edición fue galardonada con el premio Bronze del AXIOM Business Book Award en la categoría de Filantropía, organizaciones sin ánimo de lucro, sostenibilidad.

Otros datos del libro:

ISBN:9781032009414
Autor:
Editorial:
Encuadernación:Tapa blanda
Año de publicación:2021
Número de páginas:110

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Última modificación: 2024.11.14 07:32 (GMT)