Buenos negocios: La forma de hablar, luchar y ganar para cambiar el mundo

Opiniones de los lectores

Good Business», de Bill Novelli, es un relato convincente que combina autobiografía, estudios de casos y reflexiones prácticas sobre cómo las empresas pueden impulsar el bien social. Reflexiona sobre la dilatada carrera de Novelli tanto en el sector lucrativo como en el no lucrativo, ofreciendo una visión para integrar prácticas empresariales éticas y estratégicas. El libro no sólo narra su trayectoria personal, sino que también sirve de guía para los aspirantes a líderes y agentes del cambio.

Los lectores aprecian la atractiva narración del libro, sus perspicaces anécdotas y su mezcla de relato personal y lecciones prácticas. Es elogiado por su oportuno mensaje sobre la importancia de integrar la responsabilidad social en las estrategias empresariales. Muchos consideran que la carrera de Novelli es impresionante e inspiradora, y destacan cómo se desenvuelve con eficacia en cuestiones sociales complejas, manteniendo al mismo tiempo un enfoque orientado a la consecución de objetivos. El libro destaca por ser ameno e incitar a la reflexión, aportando una nueva perspectiva sobre el papel de las empresas en la sociedad.

Algunos críticos señalan que el libro es más una biografía empresarial que una guía convencional de «cómo hacerlo», lo que puede no satisfacer las expectativas de quienes buscan estrategias empresariales directas. Algunas críticas señalan que, aunque el libro es perspicaz, puede carecer de profundidad técnica en áreas específicas de la práctica empresarial. Además, los lectores no familiarizados con Novelli pueden tardar en conectar con sus experiencias.

(basado en 24 opiniones de lectores)

Título original:

Good Business: The Talk, Fight, Win Way to Change the World

Contenido del libro:

Bill Novelli iba camino de convertirse en un líder en el hipercompetitivo mundo empresarial cuando se desilusionó con el típico ambiente de hacer dinero. Sabía que sus habilidades de marketing hacían que esas empresas tuvieran éxito, pero ¿de qué servía ese éxito para el mundo? Esa pregunta le llevó a emprender una carrera que consistía en aplicar al cambio social las tácticas de marketing y comunicación utilizadas durante tanto tiempo por las grandes empresas. Descubrió que esta estrategia no sólo era buena para el mundo, sino también para las empresas.

En Good Business, Novelli comienza con su éxito profesional inicial en el marketing de la época de Mad Men, que le dejó insatisfecho. Describe el proceso de cambio de trayectoria profesional: cómo ayudó a reposicionar el Cuerpo de Paz; construyó Porter Novelli, una agencia global de relaciones públicas para el impacto social; luchó contra la Guerra del Tabaco; y se convirtió en Consejero Delegado de AARP, la mayor organización sin ánimo de lucro de Estados Unidos. Novelli extrae lecciones y principios prácticos de sus experiencias en organizaciones grandes y pequeñas, y despliega su ingenio característico para subrayar la importancia de crear y mantener vínculos con las personas y de implicarlas en la causa.

Good Business, que es en parte una mirada entre bastidores a la elaboración de políticas sociales y sanitarias, y en parte una guía inspiradora, demuestra que se puede hacer el bien (creando éxito económico y financiero para uno mismo y para su empresa u organización) haciendo el bien (ayudando a resolver los principales problemas del mundo y de la sociedad). A lo largo del libro, Novelli defiende que se puede marcar una diferencia social positiva independientemente del negocio que se tenga o del momento de la carrera profesional en que se esté. Los lectores saldrán con el mensaje de que cualquiera que desee tener un impacto positivo en el mundo puede hacerlo ahora mismo desde donde está, o puede inspirarse en la historia de Novelli para dar el salto a algún lugar donde sí pueda hacerlo.