Brandscaping: Liberar el poder de las asociaciones

Opiniones de los lectores

El libro «Brandscaping», de Andrew Davis, es muy elogiado por su enfoque innovador del marketing de contenidos a través de asociaciones con marcas. Los críticos aprecian las estrategias prácticas, los ejemplos concretos y el cambio de mentalidad que fomenta entre los profesionales del marketing. El libro se considera valioso tanto para contextos B2B como B2C, y sugiere un enfoque colaborativo para crear contenidos atractivos que impulsen las ventas a largo plazo.

Ofrece una nueva perspectiva sobre el marketing de contenidos a través de la colaboración con las marcas.

Incluye numerosos ejemplos prácticos y estudios de casos.

(basado en 44 opiniones de lectores)

Título original:

Brandscaping: Unleashing the Power of Partnerships

Contenido del libro:

En este libro innovador, el estratega de medios y marketing Andrew Davis le muestra cómo asociarse con otras marcas y talentos por descubrir para crear contenidos que impulsen la demanda de los productos y servicios que usted vende. Brandscaping es una idea grande y contagiosa, una nueva metodología de marketing que comienza con una simple observación: una marea creciente levanta todos los barcos. Davis presenta docenas de estudios de casos que muestran cómo todo tipo de personas, empresas y marcas han aprovechado el poder del brandscaping para lograr un éxito sin precedentes, a menudo utilizando recursos que ya tenían a su disposición. ¿Qué pasaría si dejara de alquilar tiempo o espacio ("publicidad") y empezara a invertir en contenidos, contenidos que le pertenecerán? ¿Y si aprovechara una tendencia o creara un movimiento? ¿Y si abrazaras con autenticidad a tus seguidores más fieles? ¿Y si... te convirtieras en un brandscaper? Los brandscapers de éxito piensan más como productores de televisión y menos como vendedores. En el mundo de los nuevos medios, todo el mundo tiene audiencia. Ya nadie necesita a las monarquías de los medios tradicionales para acceder a su audiencia. Davis te anima a reconsiderar tu gasto en publicidad, a olvidarte de intentar conseguir relaciones públicas de un solo éxito y a empezar a buscar sustitutos valiosos para los "apoyos" de famosos poco auténticos. Reinvierte ese dinero, dice, en crear contenidos valiosos y observa cómo tus gastos de marketing se convierten en potentes activos de contenido.

Brandscaping le capacita para descubrir "portavoces" auténticos y con talento en un mundo en el que todo el mundo es editor, podcaster, YouTuber o fotógrafo digital; personas cuyas audiencias existentes, por pequeñas que sean, se convertirán en sus futuros clientes. Davis demuestra cómo fabricantes de electrónica, minoristas, constructores de viviendas, asociaciones, organizaciones sin ánimo de lucro, particulares y muchos otros se han beneficiado de la capacidad de aprovechar el poder de los nichos de mercado. Davis también le muestra cómo identificar y apelar a los puntos de pasión que inspiran a los influenciadores digitales, prosumidores y consumidores a pasar a la acción. Su marketing será más eficaz y llenará su cartera de clientes potenciales de mayor calidad. Brandscaping transformará su forma de comercializar. Brandscaping es un marketing simbiótico que puede financiar nuevas empresas, ayudar a organizaciones sin ánimo de lucro e incluso cambiar sectores enteros. Una vez que empiece a pensar como un brandscapper, podrá ver fácilmente los beneficios de conectar la consultoría informática con los programas de juegos; las ventas de seguros con las piezas de motocicletas; las parrillas Foreman con la cocina de los dormitorios; los profesionales del transporte con los programas de televisión de éxito; las aves de corral de traspatio con las ferreterías suburbanas; las ventas de motos acuáticas con los vídeos musicales; y mucho más. En Brandscaping descubrirá oportunidades a cada paso.

Cada una de las entretenidas y artísticamente elaboradas historias de Davis ofrece una lección clara y un reto empresarial optimista para preguntarse "¿qué pasaría si...?" Brandscaping es tanto un ejercicio intelectual como una guía práctica. Es una visión refrescante y perspicaz de cómo el marketing y los medios de comunicación trabajarán juntos en el futuro. Está diseñado específicamente para ser adoptado por ejecutivos de alto nivel y aplicado por profesionales del marketing. Prepárese para el brandscape.