Branding That Means Business: Cómo crear vínculos duraderos entre marcas, consumidores y mercados

Opiniones de los lectores

El libro «Branding That Means Business», de Matt Johnson y Tessa G. Misiaszek, ha sido bien acogido por su atractivo estilo, sus ejemplos del mundo real y sus ideas sobre branding y comportamiento del consumidor. Los lectores lo encuentran a la vez informativo y ameno, adecuado tanto para profesionales del marketing y los negocios como para quienes tienen poca formación en branding. Sin embargo, algunos críticos opinan que el contenido es demasiado simplista y podría no proporcionar suficiente profundidad para aquellos que ya están familiarizados con los conceptos de branding.

⬤ Redacción atractiva e informativa
⬤ los ejemplos del mundo real enriquecen el contenido
⬤ proporciona una visión de la psicología del consumidor y de las estrategias de marca
⬤ adecuado tanto para principiantes como para profesionales del marketing
⬤ fácil de entender y seguir
⬤ análisis del propósito de la marca y del contexto cultural que invita a la reflexión.

⬤ El contenido puede ser demasiado básico para lectores con experiencia previa en branding
⬤ uso repetitivo de marcas conocidas como ejemplos
⬤ carece de profundidad de análisis para profesionales del marketing experimentados
⬤ algunos lo encuentran menos aplicable si están bien versados en conceptos de marketing.

(basado en 23 opiniones de lectores)

Título original:

Branding That Means Business: How to Build Enduring Bonds Between Brands, Consumers and Markets

Contenido del libro:

Una guía reveladora sobre cómo construir, mantener y hacer crecer una marca.

Una marca o es querida, o es ruido. Vivimos en un mundo acelerado de gratificación inmediata en el que los consumidores pueden escuchar cualquier canción, ver cualquier película o leer cualquier artículo con solo pulsar unos botones. Están salpicados de segmentación hiperpersonalizada de productos que pueden pedirse sin problemas y llegar en cuestión de horas. Y si su marca no es la primera que les viene a la mente, harán clic en ese botón y se lo entregará otra persona.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que su marca conecta con los consumidores? Branding that Means Business se basa en la experiencia de los autores y en la literatura empresarial, así como en la psicología, la sociología e incluso la antropología, para mostrar a los lectores que, si bien cualquier marca sirve al negocio, los mecanismos que la hacen posible tienen que ver con la conexión con las personas. Los lectores aprenderán a crear, mantener y hacer operativa su marca, y a pensar de forma creativa sobre cómo diferenciar su producto y, lo que es más importante, enamorar a los consumidores.