Branding Bhakti: La conciencia de Krishna y el cambio de imagen de un movimiento

Opiniones de los lectores

El libro «Branding Bhakti» ofrece una exploración innovadora de las estrategias de captación utilizadas por ISKCON y presenta las perspectivas de sus practicantes. Sin embargo, se critica su falta de análisis histórico crítico y su excesiva proximidad al tema tratado, lo que puede comprometer la objetividad en el retrato de la organización y sus dirigentes.

⬤ La innovadora narración
⬤ interesante proyecto etnográfico
⬤ proporciona una visión de las estrategias de reclutamiento de ISKCON y de las perspectivas de sus practicantes.

⬤ Se queda corto en el análisis crítico y el contexto histórico
⬤ se percibe como demasiado comprensivo con los líderes de ISKCON
⬤ carece de un examen de los problemas internos de la organización y de sus fundamentos filosóficos
⬤ las críticas se consideran a menudo inadecuadas o influenciadas por las perspectivas institucionales.

(basado en 2 opiniones de lectores)

Título original:

Branding Bhakti: Krishna Consciousness and the Makeover of a Movement

Contenido del libro:

¿Cómo se reinventan los grupos religiosos para atraer a nuevos públicos? ¿Cómo renombran sus mensajes y reformulan sus rituales para que sus seguidores sean más diversos?

En Branding Bhakti, Nicole Karapanagiotis analiza la nueva imagen de marca del movimiento Hare Krishna o Sociedad Internacional para la Conciencia de Krishna (ISKCON). Conocidos sobre todo por sus túnicas naranjas, cabezas rapadas, bailes extáticos en las calles y exuberante culto en los templos al estilo hindú, muchos grupos contemporáneos de ISKCON están reinventando radicalmente su presentación pública y su estilo de culto para atraer a su movimiento a un público global. Karapanagiotis explora sus innovadores y complejos planteamientos, tanto en Estados Unidos como en la India, siguiendo a tres nuevas marcas de ISKCON destinadas a captar nuevos adeptos. Cada una de ellas está dirigida por un gurú de ISKCON de renombre mundial y sus discípulos globales, y cada una se promociona mediante una mezcla de medios digitales y sociales y la construcción de un innovador "paisaje de culto". Estos nuevos espacios cambian los templos tradicionales de ISKCON por programas corporativos de conciliación de la vida laboral y familiar, estudios de yoga de lujo, salones espirituales urbanos, clubes/lofts de mantras vanguardistas e instalaciones rurales de retiro meditativo.

Branding Bhakti no sólo investiga los métodos que utiliza el movimiento ISKCON para posicionarse y crecer, sino que también pone de relieve las dolorosas y complicadas luchas de los devotos en su empeño por transformar su movimiento sectario y en retroceso en uno con atractivo religioso mundial.