Brand Seduction: Cómo la neurociencia puede ayudar a los profesionales del marketing a crear marcas memorables

Opiniones de los lectores

El libro «Brand Seduction» (Seducción de marca), de Daryl Weber, ha sido muy bien acogido por su atractivo estilo de redacción, sus conceptos fáciles de entender y sus ideas sobre la intersección de la neurociencia y el marketing. Muchos lectores aprecian su carácter práctico y la forma en que cuestiona los supuestos tradicionales del marketing. Sin embargo, algunos consideran que carece de soluciones prácticas y que se limita a poner de relieve los problemas sin aportar estrategias innovadoras.

⬤ Fascinante y práctico
⬤ fácil de leer y bien estructurado
⬤ combina la ciencia cognitiva con estudios de casos del mundo real
⬤ el humor y la narrativa amena lo hacen atractivo
⬤ recomendado tanto para principiantes como para profesionales del marketing
⬤ ofrece nuevas perspectivas sobre el branding y el comportamiento del consumidor
⬤ incluye útiles sugerencias prácticas en capítulos posteriores.

⬤ Algunos lectores opinan que carece de soluciones detalladas para los retos del branding
⬤ se le critica por ser algo repetitivo y de sentido común
⬤ no es suficientemente innovador en sus recomendaciones
⬤ puede no aportar información nueva para los versados en los principios del branding.

(basado en 44 opiniones de lectores)

Título original:

Brand Seduction: How Neuroscience Can Help Marketers Build Memorable Brands

Contenido del libro:

"Poderosa, profunda y bellamente escrita, La seducción de la marca eleva el listón para que todos los profesionales del marketing hagan un trabajo que realmente importe".

--Seth Godin, autor de Todos los profesionales del marketing son unos mentirosos.

"Inteligente, creativo y repleto de ideas útiles, Brand Seduction muestra cómo nuestro cerebro moldea en secreto nuestras elecciones de formas de las que quizá nunca nos hayamos dado cuenta.".

--Jonah Berger, profesor de Wharton y autor de los bestsellers Contagio e Influencia invisible.

Para muchos profesionales del marketing, "ciencia" es una palabra de cuatro letras. Consideran que la creación de marcas es un arte imposible de enseñar que se guía por la intuición y la experiencia. Pero en el fondo, el objetivo del marketing es sembrar ideas en la mente de las personas, hacer que se sientan de una determinada manera y, en última instancia, conseguir que actúen.

En Brand Seduction, Daryl revela los últimos descubrimientos psicológicos y neurocientíficos sobre cómo nuestras mentes procesan la información de las marcas y toman decisiones, y el importante papel que desempeñan nuestras emociones y nuestro inconsciente en nuestras selecciones.

Bienvenido al nuevo mundo del neuromarketing.

A través de un lenguaje sencillo, historias atractivas y ejemplos del mundo real, Brand Seduction le muestra cómo descodificar, construir y utilizar estas fantasías de marca ocultas para hacer crecer su marca y su negocio. Aprenderás:

⬤  El sorprendente lado inconsciente de las marcas.

⬤  Los mayores mitos sobre la psicología del consumidor.

⬤  El verdadero papel de las emociones en la construcción de marcas.

⬤  Herramientas prácticas para utilizar la neurociencia para inspirar un mejor marketing.

Todo el mundo parece tener una idea diferente de lo que son las marcas, cómo funcionan y cómo se construyen. Brand Seduction profundiza en la naturaleza de las marcas, cómo existen y se comportan en la mente, y cómo los profesionales del marketing y los líderes empresariales pueden utilizar este conocimiento para "seducir" a los clientes y hacer crecer sus negocios.