Black Culture, Inc: How Ethnic Community Support Pays for Corporate America (El apoyo de la comunidad étnica a las empresas estadounidenses)

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Título original:

Black Culture, Inc.: How Ethnic Community Support Pays for Corporate America

Contenido del libro:

Una mirada sorprendente y fascinante a cómo la cultura negra ha sido aprovechada por las empresas estadounidenses.

Abra el folleto del Alvin Ailey American Dance Theater y verá logotipos de empresas como American Express. Visite el sitio web del Apollo Theater y verá reconocimientos a empresas como Coca Cola y Citibank. El Martin Luther King, Jr. y el Museo Nacional de Historia y Cultura Afroamericana deben su existencia a grandes donaciones de empresas como General Motors. Y aunque podemos entender fácilmente la necesidad de esa financiación para mantener a flote los espacios culturales, menos obvias son las razones por las que las empresas los financian. En Black Culture, Inc., Patricia A. Banks cuestiona la idea de que estas donaciones sean totalmente altruistas y aboga por una comprensión más profunda de las transacciones ocultas que hacen que las empresas estadounidenses dependan de la cultura negra.

Basándose en diversas fuentes, como textos de relaciones públicas y publicidad sobre mecenazgo cultural corporativo y observaciones en actos culturales patrocinados, Banks sostiene que el mecenazgo cultural negro beneficia a las empresas porque indica que valoran la diversidad, la equidad y la inclusión. Al funcionar de este modo, el apoyo a las iniciativas culturales negras proporciona a estas empresas algo llamado "capital de diversidad", un bien cada vez más valioso en el panorama empresarial actual. Aunque esto no resta necesariamente valor al bien social que supone el patrocinio cultural, revela su coste secreto: el apoyo de la comunidad étnica puede servir para ocultar un historial de justicia social que, de otro modo, sería deficiente.

Banks teje hábilmente una teoría innovadora con observaciones detalladas y una perspicaz mirada crítica sobre las diversas agendas que se infiltran en monumentos, museos y festivales de música destinados a celebrar la cultura negra. En un momento en que las acusaciones de prácticas discriminatorias se enfrentan a una condena legal y social inmediata, las ideas que aquí se ofrecen son urgentes y necesarias.