Beneficio y propósito

Opiniones de los lectores

Profit & Purpose es un libro de gran prestigio que combina historias personales con ideas prácticas sobre el emprendimiento social. Presenta estudios de casos de empresas de éxito socialmente responsables y anima a los lectores a integrar el beneficio y el propósito en sus modelos de negocio.

Narrativa convincente basada en historias personales, útil para emprendedores sociales e intraemprendedores, estudios de casos inspiradores, redacción clara y elocuente, consejos prácticos al final de cada capítulo, ideas atractivas de líderes de empresas innovadoras, ayuda a los emprendedores a comprender la integración de la responsabilidad social con la rentabilidad.

Algunos lectores opinan que se podría profundizar más en los consejos para mejorar el mensaje.

(basado en 9 opiniones de lectores)

Título original:

Profit & Purpose

Contenido del libro:

¿Por qué Warby Parker ha logrado abrirse camino de forma tan espectacular frente a los gigantes del mercado de las gafas? ¿Cómo ha revolucionado Method la sección de jabones? En medio de la cacofonía de los minoristas en línea, ¿por qué Etsy ha experimentado un crecimiento tan explosivo, con unas ventas anuales en 2013 superiores a los mil millones de dólares?

Todas estas empresas han sido disruptivas porque operan con un firme propósito social y medioambiental. Están demostrando una verdad contraintuitiva: el propósito puede impulsar los beneficios. Pero no son solo las nuevas empresas innovadoras las que están entrando en acción. Grandes empresas como Nike, Coca-Cola e IBM están innovando dentro de su organización para crear un impacto social y medioambiental positivo en todo el mundo.

Esto no es una moda. Es el futuro de los negocios.

Basándose en entrevistas en profundidad con los fundadores, Profit & Purpose presenta a algunos de los pioneros de mayor éxito de este nuevo camino, contando las historias de trece empresas sociales que van desde organizaciones sin ánimo de lucro, como Charity: Water y DonorsChoose.org, a organizaciones sin ánimo de lucro, como Method y Burts Bees; desde empresas emergentes como Etsy y Warby Parker, a multinacionales con capitalizaciones de mercado de cientos de miles de millones, como Coca-Cola, IBM y Nike. Kyle Westaway escarba bajo las historias públicas de éxito de estas organizaciones para revelar cómo han aprovechado el poder del propósito.

Llevando a los lectores entre bastidores, muestra cómo estas empresas sociales líderes progresaron desde el concepto hasta la escala, cómo superaron los escollos comunes y cómo lograron encontrar un equilibrio óptimo entre su misión y sus mandatos empresariales. Westaway revela que, aunque no existe una fórmula mágica que garantice el éxito, hay siete prácticas básicas que distinguen a estos líderes del mercado del resto de competidores. Son las siguientes

⬤  DESCUBRIR A TRAVÉS DE LA CURIOSIDAD // Encontrar la oportunidad adecuada cataliza el impacto.

⬤ DISEÑAR CON HUMILDAD // Dar prioridad a los usuarios crea productos asesinos.

⬤ Construir con empuje // Reunir a la gente crea un impulso crítico para el lanzamiento.

⬤ FINANCIACIÓN POR COMPROMISO // Alinear a los financiadores en torno a una visión crea verdaderas asociaciones.

⬤ CONECTA CON AUTENTICIDAD // La conexión auténtica construye un movimiento.

⬤ ESCALAR A TRAVÉS DE LA COMUNIDAD // Centrarse en la cultura garantiza un crecimiento inteligente.

⬤ EVALUAR CON HONESTIDAD // La medición honesta garantiza la mejora continua.

Profit & Purpose da un importante paso adelante en la literatura sobre emprendimiento social, proporcionando herramientas prácticas para convertir las buenas intenciones en un éxito arrollador.