Behavioural Research for Marketing: A Practitioner's Handbook

Contenido del libro:

Este libro, el primero de su género, proporciona a los investigadores y profesionales del marketing las herramientas necesarias para comprender mejor el comportamiento humano, basándose en la teoría de las ciencias sociales de distintas escuelas de pensamiento, como la sociología, la psicología y la economía del comportamiento. Contiene ejemplos prácticos que ayudan a ilustrar cómo poner en práctica la teoría en la investigación de mercados y a fundamentar la forma en que entendemos cómo piensan, se comportan, deciden y eligen las personas. Cada teoría se explica en términos accesibles para garantizar que el contenido sea relevante y útil para los investigadores comerciales de mercado.

Al considerar diferentes modelos teóricos del comportamiento humano desde el principio, este libro abrirá nuevas vías de investigación, ayudará a los investigadores a desarrollar hipótesis más dinámicas y desafiantes para ponerlas a prueba durante el proceso de investigación y, en última instancia, dará lugar a resultados más perspicaces. El libro reúne teorías que analizan cómo se configura y forma la sociedad y cómo repercute esto en el individuo, junto con teorías que se centran en la mente y el comportamiento del individuo.

Estas perspectivas son igualmente importantes en la investigación de mercados, pero no suelen considerarse en el mismo texto. Este libro no se limita únicamente a la teoría.

En cada capítulo se utilizan ejemplos ilustrativos para ayudar a demostrar cómo puede aplicarse la teoría a proyectos de investigación de mercado del mundo real. Además, se ofrecen sugerencias útiles sobre el contenido de las preguntas para ayudar a poner en práctica la teoría.

Este libro será de interés para quienes se hayan incorporado recientemente al campo de la investigación de mercados y estén interesados en los fundamentos teóricos del comportamiento humano, para estudiantes universitarios y de posgrado de marketing, ciencias empresariales o ciencias sociales, en los que la investigación de mercados sea uno de los requisitos principales del curso y, por último, para quienes utilicen datos de investigación de mercados y deseen tener un conocimiento práctico de las principales teorías del comportamiento humano.