Balancear el mandato - Desarrollar y gestionar una campaña ganadora

Título original:

Swinging the Mandate - Developing and Managing a Winning Campaign

Contenido del libro:

Swinging the Mandate es un libro inédito sobre la gestión de campañas políticas en la India.

El profesor Dheeraj Sharma, catedrático de marketing del IIM Ahmedabad, y Narayan Singh Rao analizan cómo se han utilizado sofisticadas estrategias de gestión de campañas en las recientes elecciones en la India. El libro ofrece excelentes estudios de casos de las históricas elecciones generales de 2014 y de la aplastante victoria del AAP en las elecciones de Delhi de 2015.

También ofrece ejemplos de algunas reñidas elecciones en Europa y Norteamérica para demostrar el creciente uso de los principios del marketing y la gestión en la gestión de campañas. Armado con una investigación exhaustiva e interesantes estudios de casos, este libro accesible revela cómo se construyen las campañas de las estrellas, cómo es la mezcla de marketing para un partido político y cómo se ganan las elecciones en la India.