Bailando con el dragón: Hacer negocios con China

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Título original:

Dancing With The Dragon: Doing Business With China

Contenido del libro:

El concepto y el marco de la detección de mercados fueron introducidos por George Day hace más de 20 años en la literatura del marketing estratégico, especialmente en la filosofía de la organización orientada al mercado. La detección de mercados puede considerarse una expresión de la capacidad de una empresa para explorar el entorno externo.

Lo hace utilizando datos e inteligencia en tiempo real para comprender los cambios empresariales o inciertos, satisfacer las necesidades actuales y futuras del mercado, aumentar el valor para el cliente y superar a los competidores. La detección de mercados permite a los directivos resistirse a la autocomplacencia, así como aprovechar las oportunidades y diseñar estrategias competitivas adecuadas para seguir teniendo éxito en el incierto, rápidamente cambiante e hipercompetitivo mercado actual. Market Sensing Today es una lectura esencial en la disciplina del marketing, dada la rápida escalada de desarrollos innovadores en las técnicas de detección de mercados.

Este libro de ensayos de reconocidos expertos en la materia viene a colmar una importante laguna de conocimientos y proporciona una base realista para la estrategia. Está repleto de ejemplos reales de detección de mercados que ilustran ideas procesables de impacto inmediato que mejorarán el aprendizaje organizativo y acelerarán el crecimiento.