Avances en semiótica de marcas y análisis del discurso

Título original:

Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis

Contenido del libro:

Este volumen aborda algunos de los retos y oportunidades conceptuales, metodológicos y empíricos más importantes con los que las disciplinas hermanas de la semiótica y el análisis del discurso se enfrentan mutuamente en el contexto de la consideración de nuevas vías de aplicación interdisciplinaria a las corrientes de investigación de marca distintivas.

Como continuación del volumen colectivo "Handbook of Brand Semiotics" (Kassel University Press, 2015), que trató de consolidar la erudición relevante e identificar los principales territorios que se han establecido en la encrucijada entre el branding y la investigación semiótica, el actual "Advances in Brand Semiotics & Discourse Analysis" tiene como objetivo lograr nuevos avances en áreas críticas, como la necesidad de reconsiderar la idoneidad de las teorías semióticas existentes frente al paisaje co-creativo radicalmente cambiante de la marca digital, los beneficios de micro-analizar sistemáticamente los discursos de las comunidades de marca mediante el aprovechamiento de los programas CAQDAS, la combinación de análisis de grandes datos con la teoría del discurso en el análisis de corpus, y las cuestiones epistemológicas que surgen al combinar el análisis del discurso con métodos de investigación cualitativa y cuantitativa de marketing consagrados por el tiempo. Al mismo tiempo, el volumen contiene una ingeniosa mezcla de estudios empíricos y novedosos marcos conceptuales en corrientes florecientes, como la marca de lugar, de patrimonio, culinaria, personal y política.