Avances en Google Analytics: De cero al impacto empresarial

Título original:

Google Analytics Breakthrough: From Zero to Business Impact

Contenido del libro:

Una guía completa de principio a fin sobre la instrumentación y los informes de Google Analytics.

Google Analytics Breakthrough es un recurso integral muy necesario para la herramienta de análisis más adoptada del mundo. Diseñado para proporcionar una base completa de las mejores prácticas en estrategia de medición, implementación, generación de informes y optimización, este libro desmitifica sistemáticamente la amplia gama de funciones y configuraciones de Google Analytics. A lo largo de toda la experiencia de aprendizaje, afinará sus competencias básicas, descubrirá funcionalidades ocultas, aprenderá a evitar errores comunes y desarrollará estrategias de seguimiento y análisis de última generación para que pueda comprender qué está ayudando o dificultando su rendimiento digital y comenzar a impulsar un mayor éxito.

Google Analytics Breakthrough ofrece instrucciones prácticas y perspectivas de expertos sobre toda la gama de habilidades de implementación y generación de informes:

⬤ Aprenda a etiquetar por campaña los enlaces entrantes para descubrir el tráfico de correo electrónico, redes sociales, PPC y banners/remarketing que se oculta como otras fuentes de tráfico y a medir con confianza el ROI de cada canal de marketing.

⬤ Añadir seguimiento de eventos para capturar las muchas interacciones importantes de los usuarios que Google Analytics no registra por defecto, como reproducciones de vídeo, descargas de PDF, desplazamiento y actualizaciones AJAX.

⬤ Manejar Google Tag Manager para una mayor flexibilidad y control del proceso en la implementación.

⬤ Establezca objetivos y un seguimiento de comercio electrónico mejorado para medir el rendimiento en función de los indicadores clave de rendimiento de la organización y configure embudos de conversión para aislar las caídas.

⬤ Cree segmentos de audiencia que se correspondan con su público, amplíen las tendencias y ayuden a identificar oportunidades de optimización.

⬤ Rellene dimensiones personalizadas que reflejen su organización, su contenido y sus visitantes para que Google Analytics hable su idioma.

⬤ Obtenga una visión más completa del comportamiento de los clientes con el seguimiento de aplicaciones móviles y de distintos dispositivos.

⬤ Incorpore herramientas y técnicas relacionadas: visualización de datos de terceros, integración de CRM para obtener valor a largo plazo y cualificación de clientes potenciales, automatización de marketing, seguimiento de conversiones telefónicas, usabilidad y pruebas A/B.

⬤ Mejorar la narración de datos y fomentar la adopción de análisis en la empresa.

Millones de organizaciones han instalado Google Analytics, incluido aproximadamente el 67% de las empresas incluidas en la lista Fortune 500. Sin embargo, la mayoría de las implementaciones adolecen de deficiencias y las prácticas inadecuadas de generación de informes siguen obstaculizando la realización de análisis significativos. Siguiendo las estrategias y técnicas de Google Analytics Breakthrough, podrá abordar las carencias de su propio conjunto de datos, superar las limitaciones habituales y comenzar a utilizar Google Analytics para obtener una ventaja competitiva real.

Las contribuciones críticas de luminarias de la industria como Brian Clifton, Tim Ash, Bryan y Jeffrey Eisenberg, y Jim Sterne - y un prólogo de Avinash Kaushik - mejoran la experiencia de aprendizaje y le permiten impulsar la mejora consistente, en el mundo real a través de la analítica.