Avalancha social: Multitudes, ciudades y mercados financieros

Título original:

Social Avalanche: Crowds, Cities and Financial Markets

Contenido del libro:

Individualidad y colectividad son conceptos centrales de la investigación sociológica. Incorporando la historia cultural, la teoría social y la sociología urbana y económica, Borch propone un replanteamiento innovador de estos términos clave y sus interconexiones a través del concepto de avalancha social.

Basándose en la sociología clásica, sostiene que si bien la individualidad encarna una tensión entre lo colectivo y la autonomía individual, ciertas situaciones, como las multitudes y otros momentos de comportamiento grupal, pueden subsumir al individuo por completo dentro de lo colectivo. Estos acontecimientos, o avalanchas sociales, producen una experiencia de ser arrastrado de repente y perder el sentido de uno mismo. Las ciudades están a menudo al borde de las avalanchas sociales, y sus habitantes se debaten entre la presión externa desindividualizadora y la autopresentación autónoma.

Del mismo modo, Borch sostiene que en los mercados financieros actuales, dominados por el comercio informatizado, abundan las avalanchas sociales y la interacción tensional de la mímesis y la toma de decisiones autónoma. Borch sostiene que en estos mercados ya no son los seres humanos los que se avalanzan, sino algoritmos totalmente automatizados.