Authentic(tm): La política de la ambivalencia en una cultura de marca

Opiniones de los lectores

El libro «Authentic TM», de Sarah Banet-Weiser, explora las complejidades de las marcas en la cultura contemporánea, centrándose especialmente en el tema de la autenticidad. Analiza cómo influyen las marcas en las identidades individuales y las relaciones sociales, basándose en diversos ejemplos que van desde las redes sociales hasta la agricultura urbana. Aunque reconocido por su análisis perspicaz y su profundidad, el libro también destaca por su carácter académico, que puede suponer un reto para los lectores profanos.

⬤ Exploración en profundidad del impacto sociocultural del branding
⬤ diversos ejemplos de branding
⬤ comentario perspicaz sobre la autenticidad
⬤ adecuado tanto para estudiosos como para legos interesados
⬤ ilustraciones de alta calidad mejoran la comprensión
⬤ ganó un Outstanding Book Award de la International Communication Association.

⬤ De tono académico y denso en complejidad, que puede resultar abrumador para lectores ocasionales
⬤ algunos lo encuentran repetitivo o excesivamente prolijo
⬤ falta de accesibilidad para quienes no están familiarizados con los estudios culturales o la formación académica del autor.

(basado en 7 opiniones de lectores)

Título original:

Authentic(tm): The Politics of Ambivalence in a Brand Culture

Contenido del libro:

Un libro estimulante e inteligente sobre lo que significa vivir en una cultura de marca.

Las marcas están en todas partes. La marca es fundamental en las campañas políticas y en los movimientos de protesta.

La alquimia de las redes sociales y la marca propia crea celebridades de la noche a la mañana.

La autoproclamada "ecologización" de instituciones y bienes comerciales es casi universal. Pero mientras que la práctica del branding se entiende normalmente como una herramienta de marketing, un método de atribuir significado social a una mercancía como forma de hacerla más resonante personalmente para los consumidores, Sarah Banet-Weiser sostiene que en la era contemporánea, las marcas tienen que ver con la cultura tanto como con la economía. De hecho, vivimos en una cultura de marca.

Authentic(TM) sostiene que las marcas han ido más allá de un modelo de negocio para convertirse en un reflejo de nuestras relaciones sociales y culturales más básicas y depender de ellas. Además, estos tipos de relaciones de marca se han convertido en contextos culturales para la vida cotidiana, la identidad individual y las relaciones personales: lo que Banet-Weiser denomina "culturas de marca". En cada capítulo se abordan distintas culturas de marca, que a veces se solapan y compiten entre sí: la normalización de una "marca propia" feminizada en los medios sociales, la cultura de marca del arte callejero en los espacios urbanos, las culturas de marca religiosas como la "espiritualidad de la Nueva Era" y el "cristianismo de la prosperidad", y la cultura de marca verde y "compras para el cambio".

En una cultura en la que los grafiteros prestan sus visiones tanto a las paredes del metro como a los grandes almacenes, comprar una taza de café de "comercio justo" es una declaración política y la religión se comercializa masivamente en camisetas, Banet-Weiser cuestiona la distinción entre lo que entendemos por "auténtico" y las prácticas de marca. Pero las culturas de marca también son contradictorias y están potencialmente plagadas de posibilidades inesperadas, lo que lleva a Authentic(TM) a articular una política de la ambivalencia, creando una lente a través de la cual podemos ver las posibilidades políticas potenciales dentro del nuevo consumismo.