Auditoría y análisis de mercado

Título original:

Market audit and analysis

Contenido del libro:

Trabajo de Seminario del año 2005 en la asignatura Economía de la Empresa - Marketing, Comunicación Corporativa, CRM, Investigación de Mercados, Social Media, nota: B (Crédito), 0 entradas en la bibliografía, idioma: Inglés, resumen: Este informe utiliza una empresa anónima que está estudiando el proceso de llevar a cabo una compleja auditoría de marketing para proporcionar información para la planificación corporativa, identificar los factores externos que influyen en su rendimiento comercial y garantizar el uso de estrategias eficaces para promover sus productos, mercados y canales de distribución en un mercado complejo y diversificado.

Este informe debe ayudar a la organización a evaluar las herramientas de análisis más adecuadas. Para ello, examina el microentorno y el macroentorno, el papel de la información y la investigación de marketing, las evaluaciones críticas de herramientas analíticas como PESTEL, el análisis de las cinco fuerzas de Porter, el análisis DAFO y la Matriz de Boston.