Animación y publicidad

Título original:

Animation and Advertising

Contenido del libro:

A lo largo de su historia, la animación ha estado marcada fundamentalmente por su aplicación a la promoción y el marketing, y ha desempeñado un papel vital en la historia de la publicidad. En capítulos de estudios de casos individuales, este libro aborda, entre otros, el papel de la promoción y la publicidad del anime, Disney, MTV, Lotte Reiniger, Pixar y George Pal, y destaca ejemplos estadounidenses, indios, japoneses y europeos.

Esta colección repasa la historia de famosos estudios y artistas de animación, y redescubre otros pasados por alto. Sitúa la publicidad animada en el contexto de un entorno mediático diverso, intermedial y multiplataforma, influido por la prensa escrita, la radio y las prácticas digitales, y que se expande más allá de las pantallas de cine y televisión hacia el lugar de trabajo, el parque temático, la exposición comercial y el entorno urbano.

Revela el papel que la animación ha desempeñado en la conformación de nuestro consumo de determinadas marcas y productos, y evalúa el modo en que la publicidad animada ha cambiado y se ha visto modificada por las tecnologías y los medios que la han sustentado, incluida la producción y distribución digitales en la actualidad. Desafiando el tradicional privilegio del arte o el entretenimiento sobre la animación comercial, Animation and Advertising establece un nuevo y rico campo de investigación, y plantea muchas cuestiones nuevas relativas a historias particulares de la animación y los medios de comunicación, y a nuestros métodos para investigarlas.