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Título original:
An Analysis of Richard H. Thaler and Cass R. Sunstein's Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth and Happiness
Contenido del libro:
Cuando se publicó en 2008, Nudge: Improving Decisions about Health, Wealth, and Happiness de Richard Thaler y Cass Sunstein se convirtió rápidamente en uno de los libros más influyentes de la economía y la política modernas. En poco tiempo, había inspirado a departamentos gubernamentales enteros de Estados Unidos y Reino Unido, y a otros tan lejanos como Singapur.
Una de las claves del éxito de Nudge es la capacidad de Thaler y Sunstein para argumentar de forma detallada y persuasiva su visión de la toma de decisiones económicas. Nudge no es un libro repleto de hallazgos o datos originales, sino una síntesis cuidadosa y sistemática de décadas de investigación en economía conductual. Esta disciplina cuestiona gran parte del pensamiento económico convencional -que parte de la base de que, en general, los seres humanos tomamos decisiones racionales- centrándose en cambio en los sesgos cognitivos «irracionales» que afectan a nuestra toma de decisiones.
Estos sesgos, aparentemente intrínsecos, hacen que ciertos tipos de decisiones económicas sean previsiblemente irracionales. Thaler y Sunstein demuestran ser expertos en crear argumentos persuasivos y enfrentarse eficazmente a los contraargumentos.
Llegan a la conclusión de que si los gobiernos comprenden estos sesgos cognitivos, pueden «empujarnos» a tomar mejores decisiones por nosotros mismos. Entretenido e inteligente, Nudge muestra todas las habilidades de razonamiento necesarias para elaborar un argumento persuasivo.
