Análisis de marketing: 7 sencillos pasos para dominar las métricas de marketing, el análisis de datos, la percepción del consumidor y los modelos de previsión

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Título original:

Marketing Analytics: 7 Easy Steps to Master Marketing Metrics, Data Analysis, Consumer Insights & Forecasting Modeling

Contenido del libro:

¿Es usted nuevo en el mundo del marketing o tiene dificultades para empezar a comprender los análisis de marketing?

¿Desea poder responder a preguntas como "cómo se comparan nuestras actividades de marketing con las de la competencia"?

¿Está asignando correctamente sus recursos de marketing?

Marketing Analytics es la guía que necesita. Le enseñaremos a establecer su estrategia de análisis de marketing en 7 sencillos pasos. Esta guía está diseñada para proporcionarle todas las herramientas que necesita en un formato conciso y fácil de entender que responderá a todas sus preguntas candentes y le pondrá en camino de establecer una analítica de marketing exitosa.

La analítica de marketing abarca tecnologías y procesos que permiten a los estrategas de marketing evaluar el éxito de sus iniciativas. Los estrategas lo consiguen midiendo el rendimiento en los distintos canales en los que están presentes, métricas empresariales como la eficacia del marketing, la atribución de marcas y el retorno de la inversión (ROI). El objetivo de la analítica de marketing es recopilar datos de todos los canales de marketing y consolidarlos en una visión de mercado.

Marketing Analytics le proporciona algunas indicaciones y consejos para navegar por una estrategia de análisis de marketing, también le pide que piense y considere cómo está elaborando actualmente su estrategia. Le ayuda a evaluar dónde se encuentra y qué necesita cambiar usted, como individuo, para pasar al siguiente nivel.

En un exhaustivo formato de referencia paso a paso, cada capítulo corresponde a un elemento específico de la analítica de marketing. La clara organización facilita el seguimiento y la consulta de las áreas en las que aún se siente confuso a medida que avanza. Esta guía se completa con ejemplos coherentes que le ayudarán a distinguir cada elemento y a registrarlos en su memoria a largo plazo.

APRENDERÁ:

⬤ Cómo determinar las partes interesadas.

⬤ Cómo navegar por la integración de datos.

⬤ La importancia de los indicadores clave de rendimiento.

⬤ Modo de implementar la analítica.

⬤ La importancia de la gobernanza de datos.

⬤ El propósito de realizar análisis financieros.

⬤ El papel de las TI.

⬤ Cómo medir el éxito.

⬤ Qué buscar en los proveedores.

⬤ Y mucho más.

Para ayudarle en este viaje de alcanzar la meta de convertirse en analista de marketing, esta guía repasa muchos ejemplos y estrategias procesables. A medida que te presiones para crecer, te darás cuenta de que hay muchas experiencias que ya has tenido que te ayudarán a formular tu capacidad para establecer análisis de marketing con éxito. ¡Empecemos!