Alquimia: el oscuro arte y la curiosa ciencia de crear magia en las marcas, los negocios y la vida

Opiniones de los lectores

El libro «Alchemy», de Rory Sutherland, ha recibido comentarios abrumadoramente positivos por su perspicaz y entretenida exploración del comportamiento del consumidor y la psicología del marketing, al tiempo que suscita una reflexión más profunda sobre la irracionalidad y la creatividad. Los lectores lo consideran atractivo, aplicable a diversos campos y un valioso recordatorio de la complejidad de la naturaleza humana. Sin embargo, algunos critican su enfoque de la razón y la lógica, y unos pocos expresan su decepción con la presentación física y el título del libro.

⬤ Lectura muy perspicaz y atractiva tanto para profesionales creativos como para el público en general.
⬤ Explora verdades psicológicas fundamentales y fomenta una reflexión más profunda sobre el comportamiento del consumidor.
⬤ Repleto de valiosas anécdotas y ejemplos prácticos.
⬤ Presenta un refrescante contraste con los enfoques excesivamente racionales de los negocios y el marketing.
⬤ Su estilo accesible permite a los profanos comprender conceptos complejos.
⬤ Las agradables versiones para audiolibro y Kindle mejoran la experiencia de lectura.

⬤ Algunos lectores encuentran frustrantes o ilógicos los argumentos filosóficos contra la lógica.
⬤ Críticas a la apariencia física del libro y a la baja calidad de producción.
⬤ El título puede inducir a error a los lectores potenciales sobre el contenido del libro.
⬤ Ciertos capítulos pueden requerir una contemplación cuidadosa, haciéndolo menos directo para algunos.

(basado en 100 opiniones de lectores)

Título original:

Alchemy: The Dark Art and Curious Science of Creating Magic in Brands, Business, and Life

Contenido del libro:

CÓMO OCURRE LA MAGIA La leyenda de la publicidad Ogilvy - "una de las mentes más destacadas del mundo de las marcas" (NPR)- explora el arte y la ciencia de conjurar productos e ideas irresistibles.

"Sutherland, el legendario Vicepresidente de Ogilvy, utiliza sus décadas de experiencia para diseccionar el comportamiento de gasto humano de una forma locamente entretenida. Alchemy combina la investigación científica con historias hilarantes y estudios de casos de campañas para AmEx, Microsoft y similares. Una lectura imprescindible". --Entrepreneur ("Los mejores libros del año")

¿Por qué es tan popular Red Bull, a pesar de que todo el mundo odia su sabor? Los humanos somos, en una palabra, irracionales, basamos nuestras decisiones tanto en sutiles señales externas (esa pequeña lata azul) como en cualidades objetivas (sabor, precio, calidad). El mundo que nos rodea, por su parte, es irreductiblemente complejo y aleatorio. Esto significa que el éxito futuro no puede proyectarse en ninguna hoja de cálculo contable. Para conseguir oro, hay que dominar el oscuro arte y la curiosa ciencia de conjurar ideas irresistibles: alquimia.

Basado en treinta años de trabajo de campo en el mayor experimento de comportamiento humano jamás concebido -el eterno despliegue del capitalismo de consumo-, Alquimia, el revolucionario libro del legendario publicista de Ogilvy Rory Sutherland, cuyas charlas TED han sido vistas casi siete millones de veces, descifra el comportamiento humano, mezclando investigación científica de vanguardia, narración absurdamente entretenida, profundos conocimientos psicológicos y estudios de casos prácticos de su ilustre carrera trabajando en campañas para AmEx, Microsoft y otros.

Anunciado como "una de las mentes más brillantes del mundo de las marcas" por NPR y "el don de la publicidad moderna" por The Times, Sutherland es un líder de pensamiento único, tan cómodo intercambiando ideas con los premios Nobel Daniel Kahneman y Richard Thaler (ambos entrevistados en estas páginas) como elaborando el próximo lanzamiento de un producto. Su enfoque poco convencional e implacablemente curioso le ha llevado a descubrir que los secretos más convincentes de la toma de decisiones humana pueden encontrarse en lugares sorprendentes:

¿Qué pueden enseñarnos las abejas sobre la creación de empresas sostenibles?

¿Cómo pueden enseñarnos las aerolíneas de bajo coste a comercializar un sistema sanitario?

¿Por qué es mejor estar vagamente en lo cierto que precisamente equivocado?

¿Qué pueden enseñarnos los penaltis de fútbol sobre los peligros de la aversión al riesgo?

Sutherland revela que una mejor "marca" puede emplearse no sólo para vender productos, sino también para promover una serie de objetivos sociales, como conseguir que la gente pague impuestos, mejorar los resultados de la sanidad pública o animar a más mujeres a dedicarse a la tecnología.

Sorprendente y profundo a partes iguales, el viaje de Sutherland por el extraño mundo de la toma de decisiones está lleno de asombrosas lecciones para todos los aspectos de la vida y los negocios.