Alianza inteligente: Cómo una empresa mundial y unos activistas medioambientales transformaron una marca empañada

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Título original:

Smart Alliance: How a Global Corporation and Environmental Activists Transformed a Tarnished Brand

Contenido del libro:

Una multinacional con ánimo de lucro y un grupo de ecologistas emergentes sorprenden al mundo y forjan una asociación asombrosamente fructífera.

Con demasiada frecuencia, las grandes y ricas empresas mundiales no reconocen la responsabilidad medioambiental ni los derechos de los trabajadores. Este libro cuenta la dramática historia de una empresa -Chiquita Brands International- que decidió cambiar el paradigma negativo. Anteriormente conocida como United Fruit Company, una organización paternalista que dio el nombre de "República Bananera" a los países tropicales de América Central, Chiquita desafió todas las expectativas a mediados de la década de 1990 al formar un innovador pacto con Rainforest Alliance que transformó no sólo la propia corporación sino también un importante segmento de la industria bananera.

Gary Taylor y Patricia Scharlin revelan la historia interna de cómo los ejecutivos de las empresas, los trabajadores bananeros, los líderes locales y los defensores de la conservación aprendieron a trabajar juntos y a confiar los unos en los otros. A pesar de las objeciones de los críticos escépticos, Chiquita y Rainforest Alliance establecieron un "sello de aprobación" Better Banana para certificar los esfuerzos genuinos por mejorar la calidad del suelo y el agua, garantizar la conservación de la selva tropical y mejorar la salud y la seguridad de los trabajadores. Esta crónica de su colaboración, narrada objetivamente y con amplia documentación, presenta un nuevo y prometedor modelo de comportamiento cooperativo, un modelo que muestra cómo las empresas multinacionales pueden motivarse para resolver problemas mundiales críticos.