Age Friendly: Acabar con la discriminación por edad en Estados Unidos

Título original:

Age Friendly: Ending Ageism in America

Contenido del libro:

Age Friendly: Ending Ageism in America es un llamamiento para hacer de Estados Unidos una nación más equitativa y justa en lo que respecta a la edad. "Age Friendly" significa ser inclusivo con las personas mayores como trabajadores, consumidores y ciudadanos, algo que no puede decirse que exista hoy en día. Estados Unidos y, en especial, las grandes empresas, son lugares notoriamente hostiles a la edad, resultado de nuestra obsesión por la juventud. Prácticamente todos los aspectos de la vida cotidiana estadounidense se verán afectados por la duplicación o triplicación del número de personas mayores en las próximas dos décadas, una razón más para adoptar la amigabilidad con la edad como causa.

Age Friendly muestra cómo las grandes empresas están en una posición ideal para abordar el envejecimiento de América y, en el proceso, beneficiarse de hacer sus organizaciones más amigables con la edad. Debido a su poder económico y a su compromiso con la diversidad en el lugar de trabajo, las grandes empresas -específicamente las Fortune 1000- tienen la oportunidad y la responsabilidad de asumir un papel de liderazgo en el cambio de la narrativa del envejecimiento en Estados Unidos. El libro muestra que Age Friendly ofrece la posibilidad de reducir las diferencias no sólo entre los jóvenes y las personas mayores, sino también las que se basan en los ingresos, la clase, la raza, el género, la política y la geografía. Más que cualquier otra cosa, Age Friendly presenta una idea audaz y contraria a la intuición: envejecer es algo positivo para las empresas, los individuos y la sociedad en su conjunto, y deberíamos abrazarlo en lugar de temerlo.

Aunque la discriminación por motivos de edad es una fuerza omnipresente en Estados Unidos que, al igual que el racismo y la discriminación de género, es contraria a nuestros ideales democráticos, hay buenas noticias. En Estados Unidos y en todo el mundo se está extendiendo un movimiento a favor de las personas mayores, a medida que un número creciente de ciudades y pueblos se esfuerzan por satisfacer mejor las necesidades de sus residentes de más edad. Además, se está haciendo un esfuerzo concertado para convencer a las grandes empresas de que una mano de obra intergeneracional no sólo beneficia a los empleados mayores, sino también a las propias empresas. La edad aporta experiencia, perspectiva y sabiduría, las aptitudes adecuadas para tomar decisiones a corto y largo plazo.

El envejecimiento de Estados Unidos también presenta importantes implicaciones para las empresas en términos de marketing dirigido a los consumidores de más edad. Los baby boomers siguen siendo la clave de la economía a pesar de que los vendedores se centran en los jóvenes, en gran parte por su riqueza colectiva y su propensión al consumo. Por tanto, el marketing adaptado a la edad tiene mucho sentido debido a "la economía de la longevidad", es decir, los miles de millones de dólares que los consumidores mayores gastan cada año y la mina de oro que se avecina en el futuro a medida que se conviertan en un porcentaje aún mayor de la población. Por último, Age Friendly analiza cómo cada vez más empresas persiguen la responsabilidad social además de maximizar los beneficios, una oportunidad ideal para que las empresas demuestren su buena ciudadanía apoyando la amigabilidad con la edad a nivel local, estatal o nacional.