Afrontar los retos de seguridad y privacidad en el marketing digital

Título original:

Confronting Security and Privacy Challenges in Digital Marketing

Contenido del libro:

El marketing, y en concreto su componente de marketing digital, está siendo desafiado por innovaciones disruptivas, que están creando oportunidades nuevas, únicas e inusuales, y con la aparición de nuevos paradigmas y modelos. Otras áreas del conocimiento han acogido estas innovaciones con celeridad, adaptándose rápidamente y utilizándolas como palanca para crear nuevos paradigmas, modelos y realidades.

El marketing, en clara oposición, se ha mostrado algo displicente, ignorando el potencial de estos nuevos contextos que están surgiendo, algunos de los cuales ya son inevitables. Confronting Security and Privacy Challenges in Digital Marketing identifica las cuestiones más relevantes en el contexto actual del marketing digital y explora las implicaciones, oportunidades y retos de aprovechar las estrategias de marketing con las innovaciones digitales.

Este libro explora el impacto que estas innovaciones disruptivas están teniendo en el marketing digital, señalando pautas para que las organizaciones aprovechen su estrategia en las oportunidades creadas por ellas. Cubriendo temas como la tecnología blockchain, la inteligencia artificial y la realidad virtual, este libro es ideal para académicos, profesionales del marketing, investigadores y más.