Aaker en Branding: 20 principios que conducen al éxito

Opiniones de los lectores

Aaker on Branding, de David Aaker, es una exploración exhaustiva de los principios de la creación de marcas que consolida los amplios conocimientos y experiencia del autor en este campo. El libro ha sido bien recibido por su clara organización, sus consejos prácticos y su atractivo estilo de redacción. Es apto para un amplio abanico de lectores, desde estudiantes a profesionales experimentados, aunque algunos consideran que puede no aportar nuevas ideas a los veteranos en branding.

El libro es conciso y de fácil lectura, por lo que resulta adecuado tanto para el aula como para el estudio individual. Ofrece ideas valiosas y ejemplos del mundo real, es práctico para una gran variedad de lectores y constituye un gran recurso para comprender las estrategias de marca. Los lectores aprecian la autoridad de Aaker en la materia y la forma atractiva en que presenta conceptos complejos de branding.

Algunos lectores opinan que el contenido es demasiado básico o similar a un libro de texto, sobre todo para profesionales experimentados en branding. Se mencionan erratas y ejemplos anticuados, lo que puede restarle relevancia para las startups y las empresas de medios digitales modernas. Algunos critican la falta de ideas nuevas y la presentación de casos prácticos conocidos y consolidados.

(basado en 40 opiniones de lectores)

Título original:

Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success

Contenido del libro:

Aaker on Branding proporciona los principios de branding que necesita conocer para crear y gestionar marcas fuertes.

Los conceptos se han extraído de los artículos, seis libros sobre branding y otros escritos de David Aaker, y se ha demostrado que ayudan a cientos de empresas a desarrollar programas de branding. Con cinco secciones, ofrece un arco argumental sobre la creación de una marca fuerte que implica comprender que las marcas son activos, crear una visión de marca convincente, dar vida a la marca en el mercado, mantener su relevancia a lo largo del tiempo y gestionar el equipo de marca para crear claridad, sinergia y apalancamiento.

El libro proporciona un vehículo para que un profesional del marketing aprenda o revise las cuestiones, problemas y soluciones del branding de forma compacta.